课程大纲：

搜索引擎营销竞价培训

对象
网络推广从业人员
目的
快速提升网站效果，快速提升转化率以及成交量
内容
点击量异常
访问量异常
咨询量异常
订单量异常
第一章 百度搜索推广――账户结构
账户结构搭建
账户结构层级数量值
客户权益功能
账户结构搭建规则
账户结构――层级状态
账户层级状态
计划层级状态
单元层级状态
账户结构――层级功能
预算设置
地域设置
时段设置
搜索意图定位
*匹配扩展
第二章 百度搜索推广――关键词
解析关键词
关键词的作用
正确选择关键词
选择关键词的注意事项
关键词的状态
关键词匹配模式
*匹配
短语匹配
广泛匹配
各匹配模式的显示符号
种匹配模式的展现概率
匹配模式的作用与选择
否定关键词
否定关键词的概念
否定关键词的作用
否定关键词设置规则
如何选定否定关键词
否定关键词设置技巧
关键词移动出价
移动出价比例设置
移动出价比例设置的注意事项
容易混淆的关键词“三价”
关键词出价
点击价格
*展现价格
一个例子区分关键词“三价”
监控文件夹
什么是监控文件夹
监控文件夹的使用方法
哪类关键词需要被监控
监控文件夹的优势
分匹配模式出价
什么是分匹配模式出价
分匹配模式出价设置
分匹配模式出价系数设置
分匹配模式出价设置注意事项
第三章 百度搜索推广――创意
创意基本概念与设置
创意的结构
创意字符限制
创意的作用
创意的状态
创意的展现方式
创意设备偏好
访问URL
通配符
通配符的替换功能
通配符的好处
通配符使用注意事项
创意飘红
创意飘红的原因
创意飘红的技巧
如何撰写优质创意
写好标题才是硬道理
巧妙提升创意吸引力
创意编写的误区
第四章 质量度
质量度的基本概念
什么是质量度
临时质量度
推广排序规则
没有相同的质量度
质量度的作用
影响质量度的因素
点击率
创意相关性
目标页面相关性
账户历史表现
质量度的优化思路
先分析再优化
竞争空间模块
实际案例分析
质量度的优化方向
提高排名，保证存在感
优化创意，提高相关性
分析目标页面，方向决定效果
第五章 百度搜索推广――工具的使用
推广实况
什么是推广实况
推广实况的作用
推广实况的注意事项
搜索词报告
什么是搜索词报告
搜索词报告的作用
搜索推广“黄金组合”
历史操作记录
关键词规划师
什么是关键词规划师
关键词规划师的使用方法
商盾（IP排除）
什么是商盾
手动展现屏蔽
IP策略展现屏蔽
访客策略展现屏蔽
搜索再营销
什么是搜索再营销
搜索再营销工具使用优势
搜索再营销的操作方法
第六章 百度推广客户端
百度推广客户端的使用方法
百度推广客户端的下载与登录
账户切换
百度推广客户端搜索推广界面介绍
百度推广客户端――账户结构操作
账户层级操作
计划层级操作
不同推广账户物料导入
单元层级操作
关键词层级操作
创意层级操作
百度推广客户端――便捷操作功能
文字替换
前后缀插入
账户上传
账户下载
离线操作
闪投
什么是闪投
闪投的设置端口
闪投物料添加
闪投样式――凤巢头条
闪投样式――商品列表
第七章 搜索推广方案制作
确定公司投放目标
挖掘企业产品卖点
了解企业广告投放渠道
确定投放预算
了解前期账户推广情况
了解是否存在淡旺季
了解目标消费群体
了解行业情况
了解近期热点信息
了解竞争对手的情况
确立营销目标
关键词的类型
品牌词
产品词
通用词
人群词
竞品词
活动词
整理关键词
寻找核心词
拓展关键词
筛选关键词
关键词分组
添加优质创意
创意飘红、创意相关、语句通顺
吸引力优化
全面合理设置账户
制订推广计划的方法
新账户如何设置预算
新账户如何设置推广地域
新账户如何设置推广时段
刚提交的关键词如何设置出价
刚提交的关键词如何设置匹配模式
第八章 百度网盟推广
百度网盟推广基础
百度联盟网站
百度网盟推广的核心“套路”
企业、百度、联盟网站
百度网盟推广的收费机制
百度网盟物料展现形式
网盟的定向方式
定向方式的作用
地域定向
兴趣定向
关键词定向
到访定向
定向方式分析
不同行，也竞争
网盟推广账户结构
各层级数量值与功能
创建网盟计划
创建网盟推广组
创建网盟创意
图片制作――百度霓裳
网盟制图技巧
企业是否选择网盟推广
第九章 着陆页分析
网站数据相关术语
UV
IP
PV
平均访问页数
平均访问时长
跳出率
转化次数
转化率
网站“A”指标
可触力
吸引力
行动力
优化网站改进跳出率
页面加载速度
页面内容匹配度
页面内容吸引力
第十章 效果优化与数据分析
认识优化指标与术语
排名与创意――CTR
点击一次贵不贵――CPC
推广成本高不高――CPA
转化效果好不好――CVR
推广赚不赚钱――ROI
数据指标获取
数据指标总结
推广报告数据分析
账户报告分析
计划报告分析
创意报告分析
关键词报告分析
综合数据分析
关键词的四维象限法分析
重要数据指标优化
提高转化率
降低转化成本
提高投入产出比

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