课程大纲：

新媒体营销策略培训班

一、培训目标
1.了解新媒体平台发展现状与特点，分析新媒体领域未来发展趋势。
2.分析新媒体*IP运营案例，学习新媒体品牌塑造流程。
3.研判互联网流量分布与未来走势，梳理互联网全网营销策略。
4.了解新媒体营销工具矩阵，掌握新媒体流量变现的渠道与方法。
5.了解跨境电商、农特电商等带货模式，解析新媒体营销带货思路。
6.学习社群、微营销等互联网营销模式，提升互联网营销操盘能力。

二、课程大纲
第一讲：新媒体发展趋势概述
（一）、新时期中国互联网发展趋势
1.中国“互联网+”发展现状与特点
2.新时期互联网商业模式现状与趋势
3.中国互联网企业领军人物与时代背景
（二）、互联网新媒体全景认知
1.媒体定义和媒体传播演变进程
2.传统媒体发展现状与4大局限
3.新媒体定义、特点及分类
4.新时期媒体广告市场份额分析
5.自媒体定义、特点及平台介绍
6.自媒体运营发展现状与发展误区
7.自媒体竞争力要素与未来发展趋势

第二讲：新媒体品牌塑造策略
（一）、新媒体品牌顶层设计
1.新媒体品牌定位3步法
2.新媒体用户定位与实现工具
3.新媒体品牌调性塑造的5个流程
（二）、新媒体用户需求分析
1.需求层次理论模型分析
2.目标用户需求的5个分类
3.用户需求挖掘方法与工具
（三）、新媒体用户运营策略
1.新媒体用户拉新4步法
2.用户留存与流量池建设工具
3.梳理用户促活的7种策略

第三讲：互联网全网营销操盘
（一）、新时期中国互联网流量分析
1.互联网平台发展各阶段分析
2.互联网流量分布与走势研判
3.互联网全网营销平台矩阵
（二）、互联网全网营销流程
1.互联网全网营销操盘5步法
2.互联网客群定位实操流程
（三）、互联网全网营销操盘策略
1.全网营销的8个主要策略
2.软文营销的4个技巧及典型案例
3.社群营销的概念、5大特征及7个误区
4.社群建设要素与社群基础架构
5.社群运营团队5大职能及微商工具链条
6.微博营销与论坛营销
7.事件营销四要素与案例分析
8.直播营销与平台营销

第四讲：流量变现与带货模式分析
（一）、新媒体流量变现
1.新媒体流量变现流程
2.流量变现的5个主流渠道
（二）、跨境电商带货模式
1.跨境电商的概念与分类
2.跨境电商市场分析与未来趋势
3.2个跨境爆款产品案例解析
4.跨境电商平台分类与特点
（三）、农特电商带货模式
1.新时期农产品上行典型案例分析
2.农特电商发展特点与5种发展模式
3.农产品上行发展误区与理想模型解析
4.新媒体带货与农特产品选品维度
5.农旅电商、农业众筹及典型案例分析

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