课程大纲：

*培训

课程特色：
结合菲利普·科特勒博士的国际畅销书《*》开发而成，代表着营销创新的*发展方向。
把复杂的创新思路用实用、简洁的模型和方法来阐述，更利于学员掌握和运用。
课程融合了全球及中国众多企业的*成功实例，学员可以广泛借鉴使用。
小组讨论、学习游戏、反馈练习等手段有助于强化学习效果，效果为全球见证。
课程纲要：
为什么需要*？
市场演变状况
竞争加大下的创新挑战
传统营销创新的困境
传统营销创新技巧剖析
纵向营销创新方法回顾
纵向营销思维模式的优劣势
*实施过程
何谓*？
*模式讲解
*创造性思维的三个基本步骤
两种营销的互补与比较
*步骤一：寻找焦点
寻找焦点的市场维度
运用技巧选择突破
“两只眼睛”工具运用
*步骤二：横向置换
认识*的六大方法
运用“替代法”进行横向置换
运用“反转法”进行横向置换
运用“组合法”进行横向置换
运用“夸张法”进行横向置换
运用“去除法”进行横向置换
运用“换序法”进行横向置换
*步骤三：建立联结
通过追踪购买过程实现创新
创新中的变消极为积极
反向创新技巧：制造可能，调整刺激
三种联结技巧的实际运用
*与纵向营销的互补性
两种营销模式特性比较
两种营销模式的互补性
*的实施与管理
创新型企业的3个体系
*的管理
*的全程操作与总结
培训师介绍
菲利普·科特勒
菲利普·科特勒博士（Dr. Philip Kotler）出生于1931年，是现代营销的集大成者，被誉为“现代营销学之父”，现任西北大学凯洛格管理学院终身教授，具有麻省理工大学的博士、哈佛大学博士后、及苏黎世大学等其它8所大学的荣誉博士学位。
菲利普·科特勒博士见证了*40年经济的起伏坎坷、衰落跌宕和繁荣兴 旺的历史，从而成就了完整的营销理论，培养了一代又一代*大型公司的企业家。菲利普·科特勒博士多次获得**勋章和褒奖，包括 “保尔·D·康弗斯奖”、“斯图尔特·亨特森·布赖特奖”、“杰出的营销学教育工作者奖”、“营销卓越贡献奖”、“查尔斯·库利奇奖”。
菲利普·科特勒博士是*营销协会（AMA）第一届“营销教育者奖”的获得者，也是至今*三次获得过《营销杂志》年度*论文奖——阿尔法·卡帕·普西奖（Alpha Kappa Psi Award）的得主。其着作众多，许多都被翻译为20多种语言，被58个国家的营销人士视为营销宝典。其中，《营销管理》一书更是被奉为营销学的圣经。2005年推出的《*》一书，也是全球营销畅销书并被奉为营销创新的圭臬。
芮新国
芮新国 芮新国，兼具中西方理论和丰富实战背景的资深营销实战专家，科特勒咨询集团（中国）高级营销顾问、首席营销讲师、常务副总，“全球500强华人讲师”。
工学及经济学双学士，工商管理硕士（MBA）。师从世界营销泰斗菲利普·科特勒博士、米尔顿·科特勒博士10余年。
芮新国先生主要工作经历如下：
1995年7月—2000年4月：历任旺旺集团高阶销售经理、营销经理、营销总监、营销副总等职（先后服务于消费品板块及工业品板块）。
2000年4月—2006年4月：历任深圳市麦肯特企业顾问有限公司（含中国营销传播网）高级营销顾问、高级营销讲师、营销经理、营销总监等职。
2006年4月，正式加盟*科特勒咨询集团（中国），担任常务副总、高级营销顾问、首席讲师。
在多年的实战和顾问生涯中，芮新国先生积累了丰富的实战经验和咨询、培训经验，应邀担任多家企业的常年营销顾问，先后在《销售与市场》、《中外管理》、《中国经营报》、《新营销》等主流媒体上发表《爱客户就等于爱自己》、《培训的真相》、《与经销商共赢》、《提问，为何如此重要》、《销售人员，你属于哪一类》、《销售人员的四大素质》等专业论文近百万余字，并应部分媒体之邀担任专栏作家。
 

*培训