过去的品牌定位理论已经过时了，在今天已经很难再成就一个品牌，为什么呢？如果你正在运营一个品牌，或者正打算打造一个品牌，一定要看到最后，以免陷入误区。过去经典的定位理论是基于产品的定位，过去的市场渠道是封闭的，它容纳的产品数量是有限的。只要花钱打广告，持续重复的出现在消费者的面前，在消费者的心智中就有可能形成某个品牌等于某个品类这样的认知，比如想喝可乐就会想起可口可乐，想喝凉茶就会想起王老吉。但是到了互联网时代，在网上同时出现的品牌数以万计。在这样的市场环境里边，想要打造某个品牌等于某个品类，那是比登天还难，那怎么办呢？难道不做品牌了吗？在任何时代，任何企业都必须要打造品牌。
那么今天做品牌应该如何做定位呢？那就要基于人去做定位。比如三只松鼠，比如良品铺子等，这些品牌不要再基于产品做定位了，不要再说你的产品比别人有多好了，必须要聚焦一部分人，帮助他们解决问题，帮助他们表达价值观和精神文化。当这群人需要某种产品的时候，他会直接搜索我想要的品牌，而不是在搜索产品了。比如江小白，比如小米手机。所以我们今天做品牌不要再做品类第一，而是要做消费者心中的第一。
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