为了好理解呢，我将品牌力成长的四个层次分成了四层楼，接下来看看你的品牌属于哪一层。
1、就是品牌及认知。也就是说在消费者的认知里面，我知道你这个品牌是做什么的，那我看到了就可以随手买。比如说像优衣库的服装，那性价比就很高，比如说我们服务的客户熬熬棒的即食粥很好喝，那看到就可以买就没问题。
2、是品牌及优选。也就是说在多品牌竞争的环境下，消费者对品牌的倾向性决定了他宁可愿意多上一层楼，然后来去选择你的产品，这样的品牌就拥有了议价的能力。比如我们合作的客户新希望的遇鲜牛奶，因为当天产当天送的承诺，所以在电商鲜奶品牌里面算是消费者的优选。比如说我们另一个客户主打鲜果茶的沪上阿姨奶茶，现在已经有了5200家店，也是奶茶类目里的优选。
3、就是品牌及品类，这是一个更高的境界。也就是说，消费者提到这个品类的时候，就会想到你的这个品牌，比如怕上火的场景就是喝王老吉。比如说移动上网用飞猫，比如夜包子吃包馔。
4、第四层楼那就更高了，对吧？所以视野更好，就可以有诗和远方，星辰大海，这就是品牌及身份。品牌成为身份的象征，就可以形成非常高并且稳定的溢价，比如我们熟悉的茅台酒，甚至更贵的奢侈品爱马仕，其实等等都是如此，这也是一个品牌追求的最高的境界。
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