传统企业互联网化

习大大都说要“强化互联网思维”了

互联网思维是2014年中国企业界最热门的话题，没有之一。半年前为了论证该话题的重要性，我们会举例说：马云、马化腾、李彦宏这三个哥们无一例外的认为，今后所有的企业都是互联网企业；张瑞敏告诫全体海尔人，传统的思维方式都要改变，变成互联网思维；雷军会强调说，小米奇迹不是因为营销的成功，而是互联网思维的胜利。

但半年后的今天，我们不需要举例谁说互联网思维很重要了，你要反过来问一句，那些经常对媒体发声的商业领袖，还有谁没有提及过互联网思维？！你几乎很难举出反例了。连中国最老资格的企业家，早已退居二线的鲁冠球童鞋，也会重重的强调一声，互联网是一切的未来，未来的一切都是互联网。而年前公开说压根就不存在互联网思维的王健林，也在内部讲话中提到要运用好互联网思维。

这个话题*的进展，是在2014年8月18日召开的*全面深化改革领导小组第四次会议上，我们亲爱的习大大同志都特别提到要“强化互联网思维”。

互联网思维这个话题不仅热力无边，而且威力无穷。一篇文章，如果在标题中加进“互联网思维”字样，对眼球的吸引力就立刻增加（亲，别反驳这句话，因为你现在看的这篇文章的标题，就有“互联网思维”几个大字）。那些个原本苦逼的创业者们，比如做煎饼果子、牛肉米粉、情趣用品、羊肉烤串的各路屌丝，因为沾上了互联网思维，貌似瞬间就变得高大上起来，大有摇身一变成为高富帅、白富美的态势了。

互联网思维为什么这么牛掰？举例说明。搞企业的人你有必要记住两个年份。第一个年份是1984年，这一年被企业史专家，比如吴晓波，称之为中国企业的元年。因为如今依然霸气冲天的联想、海尔、万科，都是在这一年开始起航。另一个年份是1999年，我们可以称之为中国互联网企业的元年。因为今天牛气逼人的腾讯、阿里、百度，是在这一年前后相继成立的。

到2014年，联想、海尔、万科的平均年龄是30岁，而腾讯、阿里、百度则是15岁。前者是后者的两倍。但是，今天联想、海尔、万科三家公司的市值加起来大概在600亿美金左右。而腾讯、阿里、百度三家公司的市值加起来却高达3000亿美金。后者是前者的5倍。这两个数据一对比，我们会发现互联网企业“三驾马车”创造财富的速度，是传统企业“三驾马车”的10倍。高达10倍的差距，根本原因是什么呢？绝不是因为马云、马化腾、李彦宏这三个哥们的水平，比柳传志、张瑞敏、王石三位大哥的水平更高。而是因为时代变了，我们正在从工业化时代全面进入到互联网时代。“天下大势，浩浩荡荡，顺势者昌、逆势者亡。”这是谁也改变不了的历史规律。互联网企业背靠时代的大潮，正在全面超越甚至颠覆传统企业新的时代来了，我们通常要有与之相适应的新的思维方式。而这个新的思维方式就叫互联网思维。

那么，到底神马是互联网思维呢？

关于互联网思维的定义，众说纷纭、五花八门。张瑞敏认为是零距离、无边界；雷军认为是专注、*、口碑、快；周鸿祎则认为是用户至上、体验为王、免费模式。很显然，他们三个人之间的定义之所以有差别，因为他们都是从自身的经验出发的，而每个企业的特点和情况又不一样，所以结论自然就不一样了。而很多专家学者给互联网思维做的定义，往往比较复杂、不够直白，理解起来有困难，也很难成为我们行动的指南。

所以就导致了一个很混乱的局面。一方面，人人都在谈互联网思维。另一方面，每个人谈互联网思维时所要表达的含义，又各不一样。这就迫切需要我们给互联网思维下一个准确、清晰、简单的定义。那么，到底神马是互联网思维呢？首先我们要搞清楚，“互联网思维”中的“互联网”指的是什么。是”互联网技术“？还是“互联网企业”？或者是“互联网时代”？很显然，应该是互联网时代。因为互联网在今天改变的不仅仅是技术和企业，而是已经或正在改变所有的生意和生活。所以，什么叫互联网思维？其实就是面向互联网时代的思维方式。

那么，它更具体的含义是什么呢？这需要我们首先了解下互联网时代的本质特征是什么。

互联网时代的三大特征

互联网时代的本质特征，其实就三个字：“互，联，网”

传统企业互联网化之“互”即“互动”

百度之所以牛掰，是因为它用搜索引擎的方式，解决了人与信息互动的问题。

阿里巴巴之所以牛掰，是因为它用电子商务的方式，解决了人与商品互动的问题。

腾讯之所以牛掰，是因为它用社交网络的方式，解决了人与人互动的问题。

接下来很大的机会空间，就在于解决人与物互动的问题。一家做智能温控器的创业公司，为什么谷歌愿以32亿美金的价格收购，因为它很好的解决了人与空调互动的问题。装了它的温控器，空调就会在人来到房间里的时候自动开启，并且调节室内温度到合适的状态，人睡觉时可以启动睡眠模式，人离开时还可以将空调自动关闭。

传统企业互联网化之“联”即“联接”

联接分为三个阶段。

第一个阶段以桌上的个人电脑为主要媒介，通过有线网络进行联接，这叫有线互联网。所谓的有线互联网，就是有一根线牵着，所以移动起来不方便。

于是就发展到第二个阶段，以我们的智能手机为主要媒介，通过无线网络进行联接，这叫移动互联网。一只手机在手，“一切尽在掌握”。这相比于有线互联网，是一个重大进步。但也带来一个问题，手机俨然成了我们人体的一个器官。如果出门发现手机没带，整个人都会浑身不自在，感觉像丢了魂似的。在这种情况下，我们十有八九会跑回去拿手机。很显然，移动互联网严格来说是以手机为中心，而不是真正意义上的以人为中心。

因此，我们接下来会进入到第三个发展阶段，叫无限互联网。所谓的无限，就是没有限制的意思。在无限互联网阶段，如果出门发现手机没带，不用跑回家去拿，你从地上捡起一块板砖，就可以当手机用。这不是在开玩笑，工业化时代发展到今天，遍布我们周围的是各种各样的电器。而互联网时代发展到到高级阶段，遍布我们周围的将是各种各样的网器（网络终端）。这些无所不在的网络终端，会通过全面覆盖的无线网络，将人和人、人和物、物和物，无限的联接起来。

传统企业互联网化之“网”即“网络”

在电力革命早期，人们如果想要用电，得自备发电机或自建发电站。今天的人们可能无法想象，那个时候的企业，如果想要用电，需要设一个专门的副总裁，带领一帮人负责管理自家的发电站，以保障电力的供应。

发展到后来，因为电力高压传输技术的发展，在极大的降低了电力传输成本的同时，并且极大的提高了电力传输的效率。从而出现了今天的电力供应格局，电厂集中发电，通过电网传输到千家万户，家家户户只要开一下开关就可以用上电。

今天的“信息”，就像以前的“电力”，我们需要用手机内存、电脑硬盘或者自备服务器，来存储“信息”。但以后的格局，必然是将信息集中存储到“信息中心”，需要时通过网络从“信息中心”调取，这样既有利于信息的低成本存储，更有利于信息的随时利用。这就叫“云计算”。

遍布的“网络终端”，通过发达的“无线网络”，联接强大的“信息中心“，让信息的捕捉和存储变得轻而易举，人们就可以掌握最充分的信息，并根据需要进行分析，从而加以利用。这就叫“大数据”。

“云计算”和“大数据”，再结合“网络终端”，就构成了一个无边无际的巨大的网络。

综上，互联网时代的本质特征就是：互动、联接、网络。互联网时代的前进方向，就是将全社会变成一个任意互动、无限联接的网络世界。

互联网思维的三大本质

而互联网思维，就是符合互联网时代本质特征的思维方式。互动的本质是民主；联接的本质是开放；网络的本质是平等。

传统企业互联网化之互动的本质是民主

什么叫独裁？独裁是单向的，是一方对另一方的命令或者灌输。而互动是双向的，是你来我往，是有商有量，这和独裁的逻辑截然相反。所以，互动的本质是民主。