导读：

这是个“人人为中心”的时代，这是个“个体崛起”的时代，这是个“为理想发声，为自己代言”的时代。世界再大，也要出发，梦想再小，也要表达。只要我们自己花些时间和精力，清晰的认知时代，深度的挖掘自我价值，认真的规划自己的人生路径，掌控自品牌是我们在这个时代最好的生活态度。

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干赚钱的事，埋值钱的种子

个人经营和公司经营一样，在保障现金流的同时还需要持续发展和不断扩大市值。这也就是我一直提倡完成个体3.0蜕变，打造超级自品牌的意义所在。前几天和两位朋友聊天，一位报社的事业部主任，一位是国企的部门经理，都在单位工作了二十年左右了，换句话说也是职场中的“老油子”了。让我感到有些差异的是，他们都在无意识的进行自品牌的实践和打磨，挖掘自身价值的延伸，甚至发展第二职业。报社的这位朋友在讲授关于刮痧、拔罐方面的中医养生课程，也除了一些书；国企的这位朋友在分享关于公文写作、心理辅导方面的知识。只是少了一些自品牌的规划和新工具新方法的使用。

自品牌对于个体，究竟有什么价值？商业价值，获得附加价值；如果一个创业者，有了自品牌之后，是不是会更容易获得投资人的青睐，更容易吸引人才快速聚拢团队和完成初期的媒体公关。对内价值，提供阶层价值；如果一个职场人拥有了自品牌，是不是也意味着晋升的几率会增大，被猎头挖或好机会的选择权变多，跨层跨界的赚钱方式增加。对外价值，创造社会价值；现在各种信息泛滥，负、假消息满天飞，一个人有了自品牌之后，就有一个一定的影响力和号召力，社会需要更多这样的人来传递正能量，传播好的价值理念。

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有自品牌的人，自己就是个生态

1970年，安迪·沃霍尔曾说“在未来，每个人都能成名15分钟”，管理学者*斯曾说“21世纪的工作生产法则就是建立个人品牌”。当未来已来，我们不得不去面对已来的，抓住已存在的，迎接将来到的。个人品牌经历了三个阶段，从大家（古代的文人墨客等）到明星（现代的演员歌手等）再到个人（大V、达人、网红等），每个时代都有着超级个体的存在，这些超级个体都在创造着不同的价值，对于大众媒体时代的今天，成为超级个体的几率更大，机会更多。罗辑思维、papi酱、同道大叔、咪蒙、李叫兽等一系列的自品牌崛起，“人名”、“名人”我们从中看到了什么？自品牌的打造并不能保证每个人都可以成为现象级的超级个体，但可以提高你的社会竞争力，提升自我价值，增加职场的选择权重。

有品牌的人，自己就是个生态。罗胖（罗振宇）从开始的每天早晨60秒到知识电商到跨年演讲再到得到平台，为现代知识焦虑人群安了一个家。另一位罗胖（罗永浩）从砸西门子冰箱到星巴克的中、大杯的较真再到锥子发布会，成为极具情怀的创业人物。秋叶，一边在学校教书，一边捣鼓PPT，成了PPT达人，完成了华丽的自品牌打造，PPT达人的身份要比教书给他创造的现实价值更多，这样的例子有很多。

提到品牌，最能让我们想到的是知名度、美誉度、忠诚度，企业品牌是基于企业、产品与市值、市场的链接，需要的是规模效应，自品牌的打造有些不同，是基于个体、内容与个体、用户之间的链接，需要是互动效应，应该更倾向于认知度、认可度、黏合度这三个维度来进行设计。认知度即个体、用户与你产生的价值观是否一致认同；认可度即个体、用户是否愿意为你生产出的价值买单，从而裂变分享；黏合度即个体、用户的互动意愿，是否愿意为你的价值延伸和跨平台继续关注买单。

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让用户一眼难忘，从此迷恋

想一个问题：外表和灵魂哪个重要？我想说的是都很重要！始于颜值，敬与才华，和于性格，久于善良，终于人品。很难有人说像通过你邋遢的外表去了解你有趣的灵魂，确认过眼神，我遇上对的人，这样一个眼球经济时代中，如何吸引更多个体、用户的关注，还能在关注之后觉得是遇到对的人。因为五官相爱，因为三观相处，自品牌打造是内外同修的一件事，对的人，在对的时间，做对的事情，这样产生的价值才是*化的。

“谋定而后动”，这里的“定”是先把自己搞清楚，给自己一个清晰可行的定位。分享一个最简单的方法，就是贴标签、做斜杠，这个时代的斜杠青年有很多，算你一个也不多，接下来，用这四个导向、三个策略、三个阶段来开始打造你的自品牌第一步吧。

身份导向即现职业或现职业延伸。假如你是创业者、营销人员、技术人员、设计人员等，这种标签比较容易提取，再不会的话就看看你的名片上的头衔，或者看看员工通讯录上的自己的职务。

专长导向即自身特长或兴趣延伸。比如你对演讲、写作、绘画、健身等很兴趣或有一些自己独特的见解和方法，并愿意花更多的时间和精力成为该领域的高手。千万别说你腿特长、你头发特长，这样构不成价值也没有办法做标签提取，如果能把怎么炼成美腿，怎么保养头发提炼成方法，这样可以算是特长。

群体导向即未来将面向的用户群体是什么样。可以通过年龄、阶层、职业等来划分。比如我的一个好朋友对中国茶文化有深度的研究，他面向茶艺师、茶客推出打造年收入百万茶艺师计划，这就是将自己面向的群体做了一个切割提取。

需求导向即满足用户需求层级来设计。马斯洛需求层级理论，生理、安全、社交、被人尊重、自我实现。比如现在很多做美食类、养生类的达人就很好的满足了生理需求，又比如搞化妆类、服装搭配类的达人满足了社交的需求，再者比如我做自品牌打造，来满足用户自我实现的需求。

将标签提炼成35个关键词，这些关键词可以有直接联系，也可以并无关联。建议有关联性，这样可以更好的提升价值的独特性，比如我的标签：互联网化转型升级、新媒体、自品牌，三者是相互关联和延伸的。

再分享三个策略来讲提炼出来的标签能够落实下来。模仿策略，模仿是最快的实现路径，找到相应的标杆，去学习他的经验，复制他的套路，这样可以避免一些不必要的试错成本。升级策略，你无我有，你有我强，产品同质化的今天，一味的模仿不能占据头部，就很容出现老大和老二在掐架，老三别掐死了。原创策略，是基于自身独特价值模型进行的，相对来讲是最耗时间和精力的，也需要很厚的底子。

最后分享自品牌打造的三个阶段，任何事情并不是一蹴而就的，需要有不断打磨的过程。找位阶段，在自身已经定位好的标签和领域中，分析同品的整体情况，找出一个适合自己的切入点，并且能够深入进去。占位阶段，进行全网化的占据，图文、音视、多平台、多手法进行强化，为势能传播和深度运营铺路。升位阶段，在经过一段时间的运营之后，进行再次的产品、价值迭代升级，为进一步的商业化打下基础。

千万别把自己当人来看待，其实我们的社会角色是一件产品、一家公司！