电视广告及电视宣传片培训课程
一、课程前言
本课程主要阐释电视广告与电视宣传片的创意思路及阐述形式,助力企业打造品牌形象、宣传产品,主要包括:企业宣传片创意思路、电视广告创意思路、视频广告创意及组织、广告及企业宣传片应用。
二、课程目标
☆ 本课程皆为实际操作心得,对于企业、品牌、产品的视频宣传广告共通问题进行研究指导,帮助学员构建广告宣传视频创意思路方法,并进行实战演练。
☆ 本课程为学员提供一个系统思维架构,掌握指导构思、创意和评价电视广告、宣传片的专业能力。
三、课程收益
在课程结束时,学员将能够:
☆ 明确:如何评估广告及宣传片,并在策划创意之初提出(知道性)实质性需求;
☆ 认知:通过“两横两纵”的阐述逻辑,综合评估广告、宣传片的创意及阐释;
☆ 理解:如何创意、构思、制作企业形象、品牌、产品的广告片及宣传片;
☆ 掌握:企业形象、品牌、产品的广告片及宣传片创意、构思、制作知识体系;
☆ 行动计划:每个课程模块结束时,都将要求学员根据所学内容,针对自己负责的企业形象、品牌、产品的广告片及宣传片创意、构思、制作做相应规划。
四、课程时间及对象:
☆ 课程时间为1天(6小时)
☆ 授课对象:企事业单位市场部门(宣传部门)的执行层、主管、经理、总监、主管副总等相关负责人。
五、培训形式:教案阐释、典型案例分析、头脑风暴、小组讨论,创意方案规划等
六、课程大纲
模块1:主体定位
☆ 企业形象定位;
☆ 品牌定位;
☆ 产品定位;
☆ 宣传途径定位;
☆ 四度提升策略(知名度-认知度-美誉度-忠诚度);
☆ “突破点”定位;
☆ 案例:斯巴鲁“小众”定位
模块2:媒体定位
☆ 媒体分析;
☆ 目标受众媒体关注度分析;
☆ 媒体选择;
☆ 媒体传播策略;
☆ 案例:航媒宣传定位
模块3:广告片宣传片创意思路
☆ “两横两纵”阐释
☆ 落地重点
☆ 针扎“突破点”
☆ 投放媒体
.播放性媒体
.互动性媒体
☆ 新媒体-到达率、影响力、互动引导
☆ 案例:“网红带货”促销
模块4:两横两纵落地
☆ 世界行业发展现状;
☆ 国内行业发展情况;
☆ 人类史以来发展情况;
☆ 国内行业、产业、产品发展史;
☆ 案例:水平对置发动机-斯巴鲁-保时捷
模块5:亮点搜寻-确定
☆ 亮点搜寻:
.发明、专利应用
.独创
.难点解决突破
.技术更新换代
☆ 案例:涡轮增压技术在汽车上的应用
模块6:广告片TVC阐释
☆ 重点突出
☆ 独特性-记忆冲击力
☆ 案例:法国汽车广告
模块7:宣传片VCR阐释
☆ 两横两纵完全阐释
☆ 聚焦点-记忆点
☆ 知识体系传播
☆ 品牌形象全方位打造
☆ 案例:奥迪慈善基金宣传片
模块8、广告片、宣传片创意的PDCA
☆ PDCA阐释;
☆ 目标与目的达成率;
☆ 公司与产品形象的统一定位;
☆ 建设专业团队;
.专业知识体系
.创意构思阶段的专业指导意见
.专业的评价眼光
.打与专业公司配合-高效
.效果-利益*化
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