房地产营销策划课程
【课程背景】
随着政府调控力度增加,房企规模扩张,客户日趋理性,分销绑架开发商,疫情冲击......2020房地产市场销售难度直线上升。传统推广手法已经无法满足来人需求。
在这样的市场环境之下,如何突破,如何提升?如何改变营销“杀一个策划祭天”的印象?策划渠道究竟能不能有系统化的专业理论?
这正是本课程所要探认的话题。本课程特邀实战营销大咖,从项目营销策划渠道思维,系统学习梳理营销策划专业知识,为接下来营销工作提供更多更有效的解决思路和办法。
【课程目标】
通过12个小时的学习,您将达到以下目标:
1、在新形势下,打破传统观念,争取优胜,避免劣汰;
2、掌握新型营销思维逻辑,在当前市场下,杀出重围;
3、重点掌握如何解决项目转化率低下和来人水的问题;
【授课对象】营销总及策划渠道相关人员
【课程时长】2天/12学时
【课程大纲】
第一单元:地产策划--青铜还是王者
1、地产策划是什么
我们的策划
别人的策划
2、典型案例分析
高贵的血统,核心的地段,低廉的价格
安置小区边、高昂的价格、贫乏的配套
第二单元:营销视角下策划输出
1、项目策划基本法则
项目全周期要点
客户体验基本法
大型活动基本法
形象输出基本法
视频概念基本法
第三单元:营销视角下的策划形象输出
1、“伪楚”带来的思考
2、形象输出公区篇
3、形象输入室内篇
第四单元:疫情后新媒体投放--抖音直播
1、视频营销的规则
2、适合抖音的内容创作
3、传播技巧及客户回笼
第五单元:*脑洞--跨界营销和事件营销
好的事件/跨界营销标准
实战案例分析
爱心早餐
爱的承诺
爱泽边藏
第六单元:标杆房企自有渠道5.0
1、为什么要建立自有渠道
人怎么找
人怎么教
2、渠道5大通路打法
地推的分类
巡展的要点
call客的痛点
大客户的关键人
截客的手段
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