那你光做销售是不行的，光做营销也是不行的。对于用户企业来讲，他可能追求的是成长，追求的是活下来。营销跟销售是两件不同的事情，他们是在两个不同的维度上进行的。一个是在产品的研产销这个维度上做的事情。另外一个维度是什么？是在企业的功能，企业的价值创造流程，然后与客户的生活方式，客户所追求的动态的，他的目标相联系，尤其在供求关系逆转的情况下，顾客是站在自己的立场上。
作为个人，他想获得更好的生活方式，实现他的梦想，实现他的追求。对于用户企业来讲，他可能追求的是成长，追求的是活下来。这个时候你这个企业就要想方设法有这样的价值的创造能力，去有效的支撑一个客户企业或者这一群消费者，实现他自己的人生目标和企业成长发展的目标。这个时候。那你光做销售是不行的，光做营销也是不行的。还有市场也就是说对于市场进行宣传承诺，推广教育。所以这些我们称之为有三个最基本的职能模块，销售职能、营销职能、市场职能。在商务活动领域，这三个职能模块销售、营销和市场他们彼此之间所构成的结构形成独特的模式。
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