为什么年轻人喜欢用表情包来表达自我呢?聊天可以没有文字,但一定不能没有表情包。在社交年轻化的现在,一言不合就斗图,已经成为了年轻人社交的普遍习惯,这也导致了越来越多的品牌下场跨入表情包领域,进行隔空斗法。表情包营销的效果真的有这么好吗?答案是显而易见的,为什么年轻人喜欢用表情包来表达自我呢?因为表情包中贴切的神态,有趣的形象,简洁的表达,更能简单直观的传递个人情绪。就像瑞幸的表情营销手法是一名为打工路的表情包,在朝九晚五的打工人眼里,这种趣味性表达更能引起他们的共鸣。所以瑞幸也因此获得了更多消费者的好感,从而间接的带动了销量的提升。其次表情包的传达方式也特别简单,互联网人传人,各种社交场景通用,毫无门槛可言,而表情包不同于品牌形象,用户只需要简简单单修改文字,就可以在原有的基础上完成更深一步的二创。就像前段时间因为爱国而出名的旺旺,网友们就是把他们家的表情包玩出了花,各种阴阳怪气的创新文学表情包,让旺旺的话题热度居高不下。
现在的时代是年轻人的时代,表情包更是成为年轻人的嘴替品牌。与其想方设法从新鲜感、创新度、话题性等角度寻找营销路径,不如跟随流量为王的大趋势,转战年轻市场,与年轻人建立连接,洞察他们的心态,捕捉他们的心理活动,抓住年轻人的表达习惯,才是抓住了未来品牌发展的主方向。
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