聂凡鼎

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肯德基是真会玩,看似简单的小手段,背后却藏着一整套完整的营销裂变链。

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肯德基是真会玩,看似简单的小手段,背后却藏着一整套完整的营销裂变链。官方网梗最为致命,说到肯德基,第一时间都会想起他们的原味鸡,但肯德基最出圈的是它的原味鸡吗?以前是,但现在不是了,肯德基现在最出名的是什么?是它的风俗文学,比如11月求姻缘,应该去哪个寺,A灵隐寺,B弘法寺,C肯德基疯狂星期四。诸如之类的文案还有很多很多,“疯四文学”真的是被网友们玩出了花样,但不是疯四有多好玩,而是肯德基的营销手段有多么的强,官方亲自下场玩梗,出了个“V我50卡”段子成真,此卡一出,立刻在互联网上掀起一阵热潮,大家纷纷晒图成为肯德基的流量“自来水”。这波操作可以说是完全击中了年轻人的心。不得不说肯德基是真会玩,看似简单的小手段,背后却藏着一整套完整的一条裂变链。

第一,是接过“疯四文学”梗,巧妙利用网友们爱看整活的心理,顺势推出“V我50卡”,完成第一波流量的收购。

第二,设计了卡片的转增形式,让用户可以通过趣味性的方式与朋友完成互动,进一步扩大影响力。

第三,再通过各种“V我50卡”的趣味文案,将品牌热度推向顶峰,并通过卡片送礼的方式达成流量变现。

其实,这场风似的营销活动,生命周期如此之长的原因,离不开与用户亲密互动,从网络造梗到网友玩梗到官方接梗,肯德基*的把握住了用户的搞怪心理,通过“V我50卡”拉近了与用户之间的距离。所以好的营销不应该只是品牌在宣传自己,而应该是要学会和消费者玩在一起。只要能准确把握住用户的心理,你就能最小的成本博取*的利益。

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