课程大纲：

产品营销运营培训
课程收益
1、本课程是互联网平台营销运营的实战课程
2、掌握微信/微博/搜索引擎/官网/APP/淘宝等核心平台营销实操方法
3、研究了20大行业互联网平台产品营销方法，针对不同行业提供不同策略。解决企业因行业不同无法参考模仿互联网运营案例的困惑。
课程大纲
第一单元：新常态下互联网+模式如何改变中国经济
第一章：互联网平台运营的三大特征
一、你的企业在互联网运营过程中有没遇到这样的问题？
1、有网站（官网/微信/APP等）无流量？
2、有流量无咨询？
3、有咨询无订单？
二、互联网运营特征一：移动互联模式的常态化
1、【案例】：两场价值过亿的对赌
2、【互动】：中国互联网核心数据解读与分析
3、总结：常态化的移动互联模式对当今中国企业的影响
三、互联网运营特征二：移动互联由门户、社交向大互联方向发展
1、【互动】：移动互联与PC互联的本质差别
2、中国传统企业互联网经济发展的三大阶段
3、【案例】XX服装企业的网站为何互联网化效果不好？
四、互联网运营特征三：互联网转型是企业多部门全价值链的转型
1、【案例】XX汽车品牌的案例
2、互联网转型不仅是销售的互联化
3、【案例】不同行业互联网化程度分析
4、云计算、大数据、VR、3D打印等新技术带来的未来企业变化
5、企业互联网运营全价值链模型图
第二单元：社交平台互联网产品运营
第二章：微信/微博平台运营策略
一、微信营销对于企业的4个重要作用
1、作用一
2、作用二
3、作用三
二、微信的20大常用营销功能策略
1、20大营销功能介绍
2、公众号的架构
三、微信营销的本质的3大方面
1、体验【案例】：XX产品创新体验
2、参与【案例】：小米的用户参与案例
3、对话【案例】：杜蕾斯、小米、中国移动
四、互联网平台产品常用的定位模式
1、品牌定位【案例】XX企业品牌定位
2、产品定位【案例】XX企业产品定位
3、价值定位【案例】XX企业价值定位
4、功能定位【案例】XX企业功能定位
5、多维度定位【案例】XX企业多维度定位
五、微信营销的4种定位模式介绍
1、模式一
2、模式二
3、模式三
4、模式四
六、基于价值的微信引流吸粉策略
1、免费流量策略的3大境界【通过3个案例介绍】
2、贵也是价值的体现
3、客户要的不是便宜，而是……
七、基于娱乐的微信引流吸粉策略
1、故事里有产品【案例】XX品牌网络娱乐传播
2、产品里有故事【案例】上海家化互联网营销传播
3、产品与故事的融合【案例】LINE互联网营销传播
八、基于借势的微信引流吸粉策略
1、借人
2、借事
3、借舞台
4、借圈子
5、借心智
九、微社群的建立
1、给用户贴标签
2、标签下的用户行为
3、基于用户行为的沟通方式【案例】杜蕾斯、JEEP
十、微粉丝的形成
1、粉丝的力量分析【案例】宋仲基
2、粉丝≠客户
3、建立企业粉丝圈的步骤
4、B2B型企业也可以建立自己的粉丝圈
七、微信的社会化传播
1、AIDMA模式到AISAS模式
2、营销的倒三角型理论正在发生变化
3、“病毒营销”的价值
八、微信的内容策划与撰写
1、打猎的营销传播模式
2、钓鱼的营销传播模式
3、养鱼的营销传播模式
4、微信内容策划与撰写的9大策略
九、利用爆破理论的两大原则让微信营销收益落地
1、原则一
2、原则二
第三单元：搜索平台互联网产品运营
第三章：搜索引擎平台运营策略
一、搜索引擎平台营销常见的3大障碍
1、无流量
2、无咨询
3、无订单
二、搜索引擎流量的3大策略
1、关键词
2、排名位置
3、标题描述
三、搜索引擎关键词优化4大策略
1、无效关键词
2、泛关键词
3、行业关键词
4、精准关键词
四、百度竞价排名SEM的3大策略
1、长尾关键词理论
2、流量词汇与专业词汇排名的组合
3、标题描述的撰写方式
五、搜索引擎优化SEO策略
1、自然搜索与百度推广的差别
2、SEO的五大策略
3、SEO与SEM组合策略
六、搜索引擎产品应用
1、百度知道营销
2、百度百科营销
3、百度地图营销
4、百度文库营销
5、百度图片营销
6、百度视频营销
7、百度新闻营销
第四单元：贸易平台互联网产品运营
第四章：官网/淘宝/APP/垂直网站平台运营策略
一、网站平台营销的4大作用
1、展示
2、公信
3、说服
4、行动
二、基于不同企业的4类企业官网的不同作用
1、引发咨询
2、引发下单
3、引发留资
4、引发心动
三、官网平台的域名选择策略
四、官网平台的架构搭建
五、官网平台页面展示3大原则
1、原则一
2、原则二
3、原则三
六、官网平台引发成交的4大原则
1、促销
2、活动
3、联系方式
4、销售人员
七、官网的大数据运营策略
1、一切皆可数据化
2、数据不在大而在发掘
3、用大数据还原用户的真实生活
4、从社群化的用户战略到个性化的用户战略
第五单元：企业全价值链整合战略的互联网运营
第五章：以建立生态圈为导向的企业整合思维模式
一、生态圈呈现的五大特点
1、共建
2、共享
3、共赢
4、开放
5、平等
二、生态圈构建的三大步骤
1、步骤一
2、步骤二
3、步骤三
三、传统企业借势BAT生态圈的互联网整合
四、三大互联网生态圈跨界整合模式
1、垂直跨界
2、水平跨界
3、颠覆跨界
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