课程大纲
一、场景化营销到底是个什么梗？
1、场景营销是什么
2、场景营销的本质与特点
3、场景营销的类型
4、场景的构成要素（用户、浏览动机、交易动机、界面、可用性等）
4、场景营销对企业经营提出的要求（用户参与设计、营销工具等）
5、场景营销的市场现状分析
6、国际上场景营销的策略设计
7、数据运营与场景营销
二、场景营销模式与案例欣赏、分析
场景营销的五种模式，打法就这么多
1、京东的场景营销
2、天猫的场景营销
3、宜家家居的场景营销
4、滴滴与uber的场景营销
5、三只松鼠的场景营销
6、海尔的场景营销
7、e代驾的场景营销
8、猎聘网的场景营销
9、IU酒店的场景化定制房
10、饿了么的场景触发
11、鼋头渚国际樱花节的场景广告投放
12、场景案例：宿务航空的防水喷漆二维码广告，平时隐形，雨天出现；WWF的大地餐厅，以地面为灶台烹饪食物，感受气候变暖。维多利亚的秘密“擦屏幕看性感模特”。红牛换手机课堂场景营销案例。五月花卫生纸画廊、阿尔山环保手写瓶、Nike夜光足球场等。
三、四种情况下的场景营销设计
1、单体店面的场景营销
2、大卖场的场景营销
3、电商网店的场景营销
4、微店的场景营销
四、依托不同平台的场景营销
1、微信场景营销
2、美团大众点评场景营销
3、百度场景营销
4、官方网站场景营销
5、微博场景营销
6、本地虚拟社区场景营销
五、场景如何落地，如何激活交易欲望
1、场景的环境塑造（视觉、听觉、触觉、感觉、味觉）
2、需求的发现（通过技术工具发现用户正在及将要产生的需求、关联需求）
3、场景告知（36套兵法让潜在客户知道你的场景）
4、WIFI与基于位置、基于时间、基于兴趣、基于关联购买
5、搜索场景占领
6、浏览场景设计
7、交易场景设计
六、场景营销的投入要求
1、软性投入（大数据分析；移动互联网工具；广告定向投放技术；海量曝光、流量导入等）
2、硬件投入（氛围营造、WIFI设备、流量入口建设等）
七、场景营销的人力资源配备
1、场景营销主管人员
2、场景营销执行人员
3、场景营销流程与全员协作
八、场景营销服务商分析
1、爱咔咔iBeacon-Cloud基于位置的精准营销云平台
2、光音网络的小云WIFI和广告家 场景营销自助平台
3、Granify、Hubspot的场景营销解决方案
4、搜狗搜索的场景营销方案
5、百度的场景营销方案
6、腾讯提供的场景营销方案
主讲人邓超明老师简介
12年互联网+营销实战经历，知名全网整合营销、电子商务全网营销、互联网+及企业成长韬略专家，赢道顾问总策划、天府思维圆桌论坛发起人、大材网主编，北京寒烟牧场信息技术有限公司总经理，多家企业商学院互联网营销与电商导师，长期研究泛家居、教育培训、消费品、奢侈品等行业。
邓超明老师曾在多家知名互联网、制造业及咨询企业任职，并且是《广告主》杂志营销理事、中国电子商务协会网络整合营销研究中心专家委员、中国文化产业研究协会专家顾问、工业品营销研究院特聘顾问，同时担任50多家大中型企业营销顾问。
在12年互联网营销与管理经验基础上，邓超明老师建立有AIKDCA、AIKDCASS、FEA、F4、F6、FM、FA、FS、FEAVA、营销四力等实战网络营销体系，并且拥有八年营销项目管理经验、50多家企业互联网营销与电商项目实战经验。
截至2014年底，邓超明老师已经培训过数千名网络营销实战人员、主持过100多家企业的互联网营销与电商内训，口碑极佳，评价为“*知识性的培训教练”。
邓超明老师同时担任10多家专业媒体特约顾问与专栏作家，在清华大学出版社、汕头大学出版社、电子工业出版社出版4本专着，热销十万册。
授课风格：
“理论、案例、经验、分析、实战解剖、模拟演练与互联网营销托管”为核心构成的金字塔式授课系统，帮助企业与个人学员搭建复合式知识结构、一切均为实战的卓越能力。大百科式的全程教练与深度教学。阶梯式能力成长与渐进学习模式。“战略+实务、案例+解读、分析+方案”的深度教学结构。主打最广阔的视野、最丰富的知识量与信息量。
服务客户与案例：
福溢、奥林科技、皇朝、3A环保漆、富士康、阳光财险、BNN科技、得高家居、嘉丽士、兴辉、卓远、澳斯曼、金牌、文都教育、欧神诺、安华、鸿臣地产、恒洁、欧神诺、金舵、博德、北京建工培训中心、怡心居、四维、顺辉、特地、浪鲸、巴布洛生态MALL、艾依格、老字号王致和、亚洲财经、尽膳口福食府等。
与广东某企业实现7年全网整合营销合作，建立起系统的线下竞争力，从年营收3000万增长到1.5个亿。
辅导20多家企业完成互联网+供应链、互联网+营销、C2B、众筹、电子商务等策略的优化设计，成功建立起线上竞争力。
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带队培训100多名全网营销与电商营销从业者，通过三天集训完成36套全网营销兵法与O2O营销体系的掌握，满足企业实际工作需要。
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