课程大纲：

传统企业新媒体营销培训

【课程大纲】
第一章：
一、个人IP的基础知识与商业化联系与应用
1、IP的基础知识
2、为什么要打造老板个人IP？
3、老板IP和网红的区别？

二、传统企业老板的个人品牌IP营销四大法则（微信营销）
1、企业老板的个人品牌营销—头像应用法则
2、企业老板的个人品牌营销—文案应用法则
3、企业老板的个人品牌营销—视觉应用法则
4、企业老板的个人品牌营销—运营应用法则

三、个人IP品牌的成功案例及分析
1、雷军与小米生态链
2、褚时健与褚橙 创业路上的新老人
3、罗振宇与逻辑思维 用知识变现的胖子
4、凯叔与《凯叔讲故事》10后的“故事大王”

四、传统企业转型的新媒体的传播与营销    
1、新媒体与传统媒体的定义与区别
2、新媒体营销的价值
3、新媒体营销的5个渠道选择
4、新媒体的内容与运营思路
5、新媒体的传播驱动模型

五、新媒体的传播的5方法与内容营销案例    
1、通过内容打造包装品牌，进行线上的内容营销（讲故事）
2、通过还原消费者场景，增加新媒体营销的转化率（立场景）
3、通过话题内容，增加新媒体的曝光度提升品牌认知度（造话题）
4、通过与实时话题的营销，完成品牌在新媒体的赋能加持（借热点）
5、通过线上活动，增加消费者的活跃度与忠诚度与新媒体的使用粘性（做活动）

六、微信公众号营销与运营策略
1、公众号的基本定义
2、公众号的优势区别
3、公众号的基础操作
4、服务号的商业价值
5、服务号的优势与营销技巧
6、订阅号的优势与营销技巧
7、公众号的粉丝运营关键点
8、公众号的内容运营关键点
9、公众号案例推荐

第二章：颠覆传统营销模式，打造互联网新营销品牌
一、如何用最短的时间找到细分市场
1、通过细分市场的产品，推导出产品的定位。
2、产品的营销，解决消费者某一种刚性需求。
3、产品线定款定价策略（引流款，爆款，利润款，品牌款）

二、如何快速区分客户和用户
1、消费者的客户到底是谁
2、消费者的用户到底是谁
3、农夫山泉的案例分析
4、消费者的人群画像的五个基本维度

三、如何分析产品包装的功能点，痛点以及卖点
1、产品的功能点
2、消费者的痛点
3、商品的卖点  

四、获取用户反馈的五大渠道
1、垂直论坛，锁定消费者使用问题
2、搜索引擎，寻找行业中变化趋势
3、社交媒体，判断消费者使用习惯
4、电商平台，调整线上产品的定价
5、视频网站，观察广告投放的频率

五、互联网新营销最热的5种推广渠道
1、产品众筹，改变原有的线上营销模式
2、网红直播，改变消费者了解产品通道
3、短视频，改变消费者娱乐消费的轨迹
4、IP变现，改变消费者对内容购买的方式
5、知识付费，改变消费者对知识的商业认知

六、如何打造爆款
1、爆款的定义
2、爆款的形成步骤
3、爆款的形成的关键点
4、爆款的生命周期与营销节奏

传统企业新媒体营销培训