课程大纲：

品牌创新与国际化经营战略培训

课程大纲：
第一讲  营销思维
一、营销的内涵
二、品牌营销的三元结构
三、产品技术的三个创新点
四、新产品创意的三个有机来源
五、品牌营销思维方式
六、从20个营销思维中找创新
案例一
案例二

第二讲  营销整合
一、营销整合的含义与主题
二、营销整合的内容
三、营销整合的基本程序
四、营销整合的特征、优点、工具和精髓
五、营销整合的操作思路
六、营销整合的对策与措施
案例三

第三讲  品牌铸造与创新
一、从产品品牌到企业品牌
二、品牌的六大要素
三、品牌的力量
案例四
四、消费者的心路历程与品牌忠诚度
五、品牌与质量的关系
六、精品质量为品牌添金
七、品牌创新中的知名度管理
八、品牌创新中的忠诚度管理
九、品牌创新中的品牌经营与业务模式构建
案例五

第四讲  企业国际化经营的动因及环境分析
一、企业国际化经营的动因分析
二、企业国际化经营的环境分析
案例六

第五讲  全球化战略的种类与战略选择
一、按战略所覆盖的地域范围分类
二、按经营战略对子公司的指导与约束作用分类
三、按企业对外部环境的反应方式分类
四、按企业管理职能分工进行分类
五、按企业追求的发展趋势进行分类
案例七

第六讲  中国企业全球化之路
一、以“华为”为典型代表的跨国公司模式
二、以“联想、TCL”为典型代表的海外并购模式
三、OEM加工出口模式
四、代理销售模式
五、企业转型寻找更大的发展空间
案例八

第七讲  营销风险与危机管控
一、营销风险与危机的识别和管控体系的构建
二、营销风险与危机的管控原则
三、营销风险与危机的管控
案例九

第八讲  企业创新与战略创新
一、企业面对的创新挑战
二、企业组织方式创新
三、企业功能定位创新
四、企业战略创新的内容
案例十
此为标准课纲，老师也会根据客户的情况做具体调整

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