课程大纲：

互联网时代的品牌建设培训

【课程简介】
《互联网时代品牌建设与管理之道》课程结构
1.品牌建设的底层逻辑——互联网时代品牌建设与管理的基础
2.建设品牌的四大维度——互联网时代建设品牌系统具体的方法
3.品牌建设的落地工具——互联网时代品牌建设有效落地的科学方法
刘新宇老师应用本课程讲述的品牌建设方法，成功建设多个品牌
拉杜蓝乔核桃油：3年从500万飞跃到4.7个亿
小米空气净化器：产品上市第一年销售200万台
公牛插座：5年从2.6亿飞跃到58亿，成为中国插座*
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【课程价值】
1.掌握品牌建设与管理的底层逻辑
品牌底层逻辑是品牌建设的超级导航仪，能够有效帮助企业规避无数市场弯路
2.掌握四大品牌建设与管理的方法
四大品牌建设方法是品牌超级加速器，助力企业构建*品牌竞争力，快速做大做强
3.深度升级品牌建设与管理的认知
市场竞争本质是认知之争，商业史本质是一部高水平认知不断打败低水平认知的历史
4.掌握品牌建设与管理的落地工具——精益思维模型
精益思维模型不但是品牌建设与管理的落地工具，更是企业能力超级提升工具。运用精益思维模型可以跨越式提升企业目标的达成能力。运用精益思维模型，1年让企业能力产生质变级飞跃。
【授课时长】2天

【课程大纲】
第一课：品牌建设与管理的底层逻辑
课程目的：确保品牌建设与管理做对，规避市场弯路
一个逻辑呈现，什么是企业10倍速增长的品牌建设逻辑
一张图谱看清，为什么你的企业做不大、做不快、利润微薄
一个案例顿悟，为什么定位等营销理论，都没能解决你的营销问题
一张图谱看懂，为什么锤子手机营销*，销量却寥寥无几（2017年100万部）
一张图谱看懂，为什么华为手机营销平淡至极，产品却成爆款（2017年1.02亿部）
从品牌建设与管理的底层逻辑解读王老吉：王老吉从零到300亿的真正秘密
从品牌建设与管理的底层逻辑解读公牛插座：公牛如何5年由2.6亿飞跃到58亿

第二课：品牌建设与管理之品牌价值力
课程目的：如何让用户必然选择你的品牌
品牌建设与管理方法1.0——品牌淬炼
极限品牌价值淬炼，构建超级竞争壁垒的品牌建设与管理之道
1.品牌淬炼方法：价值封顶
2.核心案例：工业LED灯如何从亏损2300万到23个月营收1.38亿
3.其它案例：小罐茶OPPO 日丰管芝华仕沙发三人炫白酒等
品牌建设与管理方法2.0——品牌对立
打击对手七寸 攻敌无法自救的品牌建设与管理之道
1.品牌对立方法：价值对立
2.核心案例
2.1神舟专车如何通过品牌对立在专车市场后来居上
2.2比普通植物油贵三倍的鲁花花生油，如何通过品牌对立快速攻占全国市场
3.其它案例：农夫山泉黄小鲜酱油等

品牌建设与管理方法3.0——品类创新
升维思考降维打击的品牌建设与管理之道
1.品类创新方法
1.1 垂直整合进行品类创新
1.2 水平整合进行品类创新
2.核心案例
2.1 全景解读，云南白药创可贴如何通过品类创新异军突起
2.2 全景解读，海藻食盐如何通过品类创新塑造*品牌差异化
3.其它案例：H2M美汁源碧桂园等

品牌建设与管理方法4.0——品类定义
如果品牌定位是战略，品类定义就是战略的战略
1.品类定义方法
1.1 本质角度重新定义品类
1.2 属性角度重新定义品类
1.3 价值角度重新定义品类
1.4 人群角度重新定义品类
1.5 层级角度重新定义品类
1.6 产业角度重新定义品类
2.核心案例
2.1 拉杜蓝乔核桃油
全景解读，拉杜蓝乔如何通过重新定义品类三年从500万增长到4.7 亿
深度剖析，价格高出普通食用油80倍的进口核桃油如何创造品牌奇迹
2.2 核心案例：*西南航空
全景解读，*西南航空如何通过重新定义品类42年持续盈利
深度剖析，*西南航空对中国制造型企业品牌建设的超级启示
2.3其它案例：羊毛裤品牌 箭牌口香糖银鹭花生牛奶等

第三课：品牌建设与管理之品牌静销力
课程目的：如何让你的产品瞬间秒杀消费者
品牌价值可视化智造产品静销力
1.品牌价值可视化智造方法
1.1 微观事物虚拟宏观具像化
1.2 抽象概念关联具象事物
1.3 消费者认知洞察法——如何科学的做用户调研
2.案例：公牛插座复合肥豆腐品牌九阳电饭煲高露洁等案例解读
品牌价值冲击力智造产品静销力
1.产品冲击力设计方法
2.案例：乐扣乐扣粉碎机环保涂料吸尘器等五大案例解读

第四课：品牌建设与管理之品牌需求力
课程目的：如何*提升用户对产品的需求指数
1.周鸿祎的痛点思维——一种贻害无穷的营销思维
1.1海飞丝案例解读需求思维
1.2长绒棉棉被案例解读需求思维
2.什么是真正的需求思维
3.如何智造*提升用户的需求指数
案例：共享单车止汗剂海飞丝

第五课：品牌建设与管理之品牌传播力
课程目的：如何以“微投入”实现品牌自传播
智造璀璨产品——如何让用户一眼发现你的产品
1.智造璀璨产品的方法
1.1包装广告化
1.2价值可视化
2.案例：阿迪达斯等四大案例，将品牌建设成万绿之中一点红
智造爆裂传播——如何让用户免费帮你传播
1.智造爆裂传播方法
1.1打造*包装
1.2打造*体验
1.3打造拍照神器
2.案例：锤子手机、椰树等六大案例，将品牌打造成自传播神器
3.爆裂传播给企业品牌建设的超级启示
超级品牌命名——一个好名字抵得上千万广告费
1.品牌命名的方法
2.品牌命名背后的原理
3.好名字的两大超级价值

第六课：品牌建设与管理的科学落地工具——精益思维模型
1.什么是精益思维模型
1.1精益思维的定义
1.2精益思维的三则
第一法则：要素法则
第二法则：程序法则
第三法则：公式法则
2.为什么要掌握精益思维模型
3.如何进行精益思维模型思考
3.1案例解析进行精益思维的三个步骤
3.2高质量进行精益思维的四大方法
3.3进行精益思维的关键操作点
4.精益商业思维模型的四大价值
案例：应用精益思维3天，让一家7000万的食品企业一年增长50%

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