课程大纲：

新闻稿写作培训

课程内容
.新闻稿写作
一.新闻稿写作目的——有效宣传
1.吸引眼球——引起读者的兴趣
2.要点明确——提高读者的阅读效率
3.信息充分——易于读者理解、接受

二.新闻稿写作的基本行文逻辑
1.论证（为什么）
2.论证在新闻稿写作中的运用
3.归纳（是什么）
4.归纳在新闻稿写作中的运用

三.下笔开篇——万事开头难
新闻稿开篇常见方式：
1.叙述式
2.目的式/原因式/根据式
3.不定式
（1）名人言论
（2）场面描述
（3）结论先行

四.谋篇布局——金字塔结构
1.什么是金字塔结构
2.为什么要用金字塔结构
（1）写作的冰山理论：
（2）奇妙的数字“7”
3.金字塔的内部特征
（1）纵向关系
（2）横向关系
①论证顺序
②结构顺序
③重要性顺序
④时间顺序
4.金字塔模式下的典型新闻稿结构
（1）开门见山
（2）交代缘由
（3）简述过程
（4）强调意义
（5）合理展望
5.范文分享病文改错

五.新闻稿的结尾及提升——登高望远
1.新闻稿的结尾常见范式
2.新闻稿的常用提升手段
.直接讲授
.范文分享
.教学互动
.病文改错
品牌宣传

一、品牌的含义
1.什么是品牌
2.品牌的内涵
（1）视觉
（2）产品/服务
（3）形象
（4）商誉
（5）顾客
（6）渠道
3.两种截然不同的品牌观
（1）以产品为中心
（2）以顾客/用户为中心

二、企业品牌的创立、宣传
1.品牌的创立/呈现
（1）寻找同行标杆
（2）确定品牌架构
（3）确定品牌愿景
（4）寻找传播物
（5）提炼口号
（6）制定品牌手册
（7）进行员工培训

2.公众认知品牌的主要途径
（1）媒体传播
（2）企业网站
（3）特定的市场推广活动
（4）企业内刊、宣传册和事务用品
（5）营业部/员工
（6）客户的口碑

3.品牌整合宣传的“7度空间”
（1）VI视觉识别
（2）媒介宣传
（3）广告
（4）品牌专有活动
（5）互动式/网上行销
（6）公关活动
（7）促销

4.品牌宣传的“6大秘笈”
（1）“靶向射击”，精准定位
（2）不要“傲视群雄”，但要“与众不同”
（3）没有好，只有合适
（4）将客户的“感受”转化为“偏好”
（5）客户体验是*的“标尺”
（6）不要忽略任何一个细节

三、金融业品牌推广案例分析
.招商银行“金葵花”的盛开之路

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