课程大纲：

营销活动策划培训课

课程对象:市场宣传、营销策划、品牌传播等人员
课程背景： 
随着4G工作的推进，基于移动互联网的低成本营销策划新趋向更加明显，超越广告的网络整合营销传播是电信运营商之间竞争的利器，如何在同质化的产品或业务中让客户更青睐自己的4G品牌？如何大力提升自己品牌的知名度和美誉度？这就需要从营销策划上狠下功夫。 
本课程结合运营商的实际培训需求，将移动互联网传播手段、传播规划与思路、营销效果评估方法、移动互联网品牌行销和数字媒体时代的品牌攻略等知识模块结合丰富、生动的案例进行整体设计，借以大力提升工作人员对4G发展趋势的理解和营销策划能力，最终实现降低广告投放成本，提升营销宣传效果，增强客户对自己4G品牌的黏性和青睐。 

课程特色： 
1、课程内容融合近200家运营商企业、70家电力企业、40家银行企业的实际案例和操作经验，有很强的指导性、实战性； 
2、授课通过案例分析、视觉呈现、思维导图、*等引导技术，课程参与性更强，更容易转化为行动，辅助培训落地； 
3、讲师近15年专注危机公关、市场营销活动策划、新媒体传播管理研究及实践，经验非常丰富。 

课程收益： 
1、全面了解和掌握国内外4G的发展趋势及对产品的影响； 
2、提升学员对4G时代下对新媒体种类及传播效果的认识； 
3、认识新媒体时代的多种低成本营销策划创意手段； 
4、拓宽宣传管理人员的视野，掌握低成本并且高效营销推广的策略； 
5、纠正一些错误的媒体传播方式，改变企业宣传费用的无底洞现状。 

课程大纲： 
一、 4G的发展现状及趋势分析 
1、4G技术介绍 
2、4G国外发展现状 
3、4G国内发展现状 
4、4G网络未来应用及发展 

二、4G竞争下运营商的机遇和挑战 
1、决定通信运营商渠道未来的三种势力 
2、新形势下的电子商务变革与发展趋势 
3、4G给电子渠道带来的新挑战 
4、电信运营商的电子渠道的未来将走向哪里 
5、4G时代下的客户服务体验营销 

三、基于020模式的营销策划趋势分析 
1、线下商户借助移动互联网翻身 
2、互联网巨头对移动互联网的投资并购继续延续 
3、深度融合，传统互联网企业加快移动互联网布局 
4、互联网创新应用将大量涌现 
5、社交成为普适版块，solomo持续火爆 
6、娱乐性将成为智能手机的第一大应用 
7、入口之争仍将继续激烈 
8、移动支付将获得突破性进展 
9、手机安全市场借机快速发展 
10、云计算布局渐现雏形，移动互联网云端时代即将到来 

四、移动互联网整合营销 
1、短信营销 
2、二维码营销 
3、彩铃营销 
4、蓝牙营销 
5、电子书营销 
6、移动搜索营销 
7、移动视频营销 
8、电子优惠券营销 
9、地图营销 
10、app营销 
11、LBS营销 
12、手游营销 
13、扩增实境 
14、消失实境 
15、移动电商 
【案例分析】广东电信的整合营销案例分享。 

五、基于ipad的电子商务整合营销 
1、ipad电子杂志复活 
2、ipad口袋里的售楼处 
3、Ipad魔幻世界的营销价值 
4、车展最牛ipad插画师 
5、ipad事件营销 
6、ipad钱包 
【案例分析】河北农业银行电子渠道的整合营销案。 

六、融媒体营销 
1、移动互联网+户外广告 
2、移动互联网+平媒 
3、移动互联网+ 电视媒体 
4、移动互联网+线下活动 
【案例分析】中国移动苏州电商基地的融媒体营销策划案。 

七、电子商务社会化媒体整合传播 
1、社会化媒体引发的三大变革 
2、如何策划社会化媒体传播活动 
3、认识社会化媒体的客户社群特征 
4、常用社会化媒体传播工具 
（1）论坛社区 
（2）即时通讯 
（3）网络视频 
（4）SNS 
（5）Wiki 
【案例分析】“维多利亚的秘密”社会化媒体传播案例 

八、其他低成本整合营销传播策略 
1、中小企业免费的午餐--博客营销 
2、聊天产生百万订单--IM营销 
3、引爆核裂变力量--论坛营销 
4、15天，一个小链接带来230万流量--病毒营销 
5、免费攻占百度--搜索引擎营销 
6、PP猪漫画1亿点击！免费！--漫画营销 
7、650万美元的戴尔围脖是怎样炼成的--微博营销 
8、让网络界的CCT为你开路--新闻/软文营销 
9、像上春晚的西单女孩一样一炮走红--事件营销 
10、六脉神剑--游戏植入营销 
【案例分析】如何应用微信等新媒体进行营销策划？ 

九、如何利用内、外部媒体开展营销策划 
1、公司自有网站的web宣传 
2、手机自媒体的wap宣传 
3、员工及专家博客的宣传 
4、宣传册、海报、POP等店头宣传 
5、产品标签或开机屏保等植入式宣传 
6、与合作伙伴的各种战略宣传 
7、传统媒体和媒介的新认知 
8、媒介选择与组合标准、要点、办法 
9、有效地解决广告投入周期与新闻宣传周期的矛盾 
10、媒介变革：报纸、广播、电视、网络、户外新媒体的演变 
案例互动讨论：如何应用微信等新媒体进行营销策划？ 

十、手机与移动互联网媒介新媒体营销效果评估 
1、媒介研究和评估方法 
2、分析工具和操作模式 
3、媒介投放策略和预算分配 
4、新媒体传播效果评估定量分析方法 

十一、经典电子商务营销策划案例分析 
1、阿里巴巴的成功之处 
2、淘宝网的平台经济模式 
3、VANCL的商业模式 
4、京东商城的发展步骤 
【案例分析】如何借鉴双“11” 、“12”开展互联网营销策划活动？

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