课程大纲：

微信内容营销与引流加粉方法论培训课程

【课程背景】
疫情肆虐之下，传统的营销系统正渐渐失效，亟待有新的营销系统创造价值。从持续性创新到颠覆式创新，这是一条必然要走的道路。重构企业经营者与客户之间的关系成为当务之急。
流量包、话费套餐、宽带、手机与智能家居产品构成了电信运营商的主要产品结构。当客户越来越少地前往营业厅店，传统的销售模式正渐渐失效的当下，电信运营商该如何重构与客户之间的关系，开展新媒体营销呢？微信朋友圈能否成为新的发力点？具体又该如何操作呢？有哪些营销手法与工具可助力实现引流吸粉？
一切答案尽在《运营商新媒体全渠道营销系统之微信内容营销与引流加粉方法论》课程之中！

【课程收益】：
.营销与破局：开眼看世界，洞悉电信运营商在当前疫情下面临的挑战与机遇——通过颠覆式创新思维，破解营销困局，开创新媒体营销新局面。
.微信与IP：以微信朋友圈为载体打造人格化IP，重构企业与消费者之间的关系
.内容营销篇：全面分享微信内容营销下的软文写作的类型、标题、工具应用与营销型文案写作技巧。
.全渠道引流加粉篇：全面分享微商式引流、现场活动引流、拼团小程序引流、异业联盟引流与抖音短视频引流模式下的32种方法；全面解析裂变式病毒营销活动，助力运营商构建引流加粉体系。

【课程时长】：
.线下实地培训：2天（12小时）
.线上直播培训：4小时
【课程对像】：移动、联通、电信等公司市场营销人员、客户经理

【课程正文】
第一章:新疫情背景下的颠覆式创新思维与营销破局
.疫情肆虐，中国经济遭受巨大冲击，各行各业呈现出不确定性
.经济运行的不确定性，给电信运营商带来新的挑战与思考
.为什么到营业厅的客户越来越少了？
.为什么我们的营销武器只能是“低价”？
.消费行为网络化，购物群体年轻化的当下，运营商该如何取悦客户，开展业务？
.电信运营商需要用新思维、新策略、新工具开展新业务
.营销思维变革：从“持续性创新”到“颠覆式创新”
.商业寓言故事：米缸里的老鼠
.营销模式变革：从“传统公域营销”走向“新媒体私域营销”
.新媒体营销工具：微信、社群、抖音、小程序

第二章:疫情背景下微信营销中的关系重构与人格化IP打造
.疫情来临，运营商为何措手不及？如何破解营销难题？
.破解营销难题的2大法则：关系重构与内容前置
.关系重构的意义与核心法则是什么？
.变对抗为亲和，用IP人格重构客户关系
.概念解构：IP、IP的种类与IP营销
.运营商在新媒体环境下的IP人格打造准则——以人为媒，矩阵发力
.人格化IP打造的4项能力要求
.基于微信朋友圈打造IP人格的4个维度
.微信头像设计的3个不允许与1个必须
.微信昵称设计的3个必备要素与禁忌
.微信签名栏的2个类型与建议
.微信相册封面的价值与建议
.核心思考1：我们的朋友圈应该发点儿什么内容？
.核心思考2：为什么我们在微信上发布业务信息，会被客户屏蔽？

第三章:疫情背景下的新媒体（微信）内容营销密码解析
.逻辑前置：通过“营销模型”重新定义“营销”
.思考题1：传统营销模式为什么开始逐渐失效？
.营销密码：破解“混沌化服务与个性化需求之间的矛盾”
.电信运营商需要重新锁定客户群体，并挖掘其深层次价值需求
.思考题2：为什么我们在微信上发布业务信息，会被客户屏蔽？
.营销密码：导致信息屏蔽的2种原因——刷屏式骚扰与价值密度低下
.电信运营商需要通过朋友圈的电子杂志化，重构朋友圈价值密度
.思考题3：发布什么样的内容才能引起客户的注意力？
.营销密码：焦点文案的2大要素与注意力文案4个方向
.基于电信运营商客户群体特性，建立“注意力文案信息图库”
.思考题4：什么样的产品适合在朋友圈里销售？
.营销密码：封闭式阅读心理下的产品适配
.构建电信运营商产品卖点提炼系统，寻找内容创意切入点
.思考题5：优质文案的写作类型与表达风格有哪些？
.营销密码：优质文案写作的6种类型与4种表达风格
.思考题6：优质文案创意类型与标题设计的套路有哪些？
.营销密码：优质文案创意的8种类型与标题设计的12个套路
.思考题7：朋友圈内容营销的工具有哪些？
.营销密码：制图工具2个+编辑工具2个+H5工具2个
课堂实践：根据运营商既有产品特定与内容营销方法论，完成一篇营销型软文写作。

第四章:微信营销引流策略与病毒式裂变营销活动设计
第1节:全渠道引流加粉策略
.微商式引流吸粉的12种方法
.基于微信墙工具现场引流吸粉的8种方法
.基于拼团小程序的10种引流加粉方法
.基于异业联盟的引流加粉方法
.基于抖音短视频的引流加粉方法

第2节:基于裂变式病毒营销活动设计的引流加粉策略
.裂变式病毒营销概念解析
.裂变式病毒营销4大元素与6大病毒因子
.裂变式病毒营销活动设计流程与注意事项
.第1步：锁定裂变人群（活动参与主体）
.第2步：主题设计，立意高远（引动内驱力）
.第3步：活动内容要求（活动环节与物资准备）
.第4步：激励机制设计（双轨机制 阶梯设计）
.第5步：裂变海报设计（文案+图片 焦点化视觉设计）
.第6步：全渠道信息发布（定向人群 全域覆盖）
.第7步：活动实施与过程监控（双向导流 即时优化）
.第8步：效果评估与活动复盘
课堂实践：根据产品属性与营销目的设计一场裂变式病毒营销活动
课程总结：成功源于系统，失败多在片段，当想法成为信仰，一切皆有可能。

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