课程大纲：

江小白品牌营销课程

为什么向江小白学习？
江小白，一个全新的白酒品牌，5年从0逆袭成为10亿的网红酒。在竞争激烈的白酒市场逆袭突围，成为中国年轻人*的中国酒品牌，并远销海内外多个国家。江小白到底做对了什么？
江小白的成功，可归结为两点：基于精准用户需求洞察的产品创新的成功；基于品牌思维品牌传播力的营销成功。一个新品类的崛起注定背后有一个强势的创新品牌的快速崛起！

精准切分用户，创新品类第一
以青年的名义进行创新及颠覆，深入洞察中国酒行业传统营销的保守性和不足之处，开辟了一个被传统白酒所忽视的蓝海市场，在年轻消费者心中形成这样一套逻辑：“江小白=青春=我们的情绪化酒饮料”，因此成为了目标用户的第一选择。打破了刻板的历史文化要求，试图让年轻人接受一种新的饮酒理念、饮酒文化，甚至是新的品质标准、口味习惯。在小品类，小市场，小众人群领域中培养出一个小众畅销品牌。成为白酒营销中的现象级品牌。
当前，旗下拥有江记酒庄和驴溪酒厂生产酿造基地，江记农庄高粱种植基地，以及“江小白”、“江记酒庄”、“驴溪”等高粱酒品牌。

社会化营销，打造品牌传播IP
江小白创始人陶石泉先生说：“产品出来了，剧本就来了，剧本来了，IP就来了！”
从音乐制作，到构筑说唱、涂鸦、街舞的舞台，以及动漫《我是江小白》，江小白打造了一个极具品牌魅力的超级IP，与消费者打成一片。
有人说，江小白是被白酒耽误的广告公司，甚至有人说江小白靠文案狂赚几个亿。其实文案与情怀，是最容易被模仿的，它们并不是江小白的核心竞争力。文案更深处，是对消费人群的切割。深入洞察用户，用商品打造用户价值，用品牌实现互联网用户化的消费者管理运营模式。
江小白的崛起，不仅仅是一个文案、一个IDEA、一个产品、一个营销的创新，而是一整套系统运营的创新，它提升了渠道效率、传播效率、运营效率、沟通管理效率。
                     
学习特色
场景化学习
亲临江小白总部，酒庄实地参观与品鉴，感受江小白的创新文化、酿造工艺及每一滴纯粹所得。

“游+学”的模式
参观交流+主题学习，有别于传统内训课堂收获。

高层对话
与江小白营销高管面对面交流互动，深度学习探讨，建立高效连接。

学习收益
学江小白“用户价值营销系统”方法构建
学习江小白如何做深度用户洞察，基于新时代用户需求，为产品找到合适的消费场景。

学江小白品牌思维及品牌传播力
了解江小白基于品牌思维的产品设计逻辑，如何与用户建立情感链接，以情感链接为 IP 蓄能，让产品、品牌和观念飞速传播。

学江小白“与年轻用户沟通”方法
学习江小白如何与用户保持沟通及充分互动，让产品与用户需求保持统一，让销售数据实现飞跃。

行程安排
8：20 酒店大厅集合
8：30~10：00  重庆主城-江津白沙（中途参观江小白IP服务区——创新IP场景赋能江津高速服务站，新生代文化融入线下场景））
10：00~10：50 参观江记酒庄
1、看江小白坚守的“长期价值”和“量级思维”，全产业链布局。
2、感受江小白的新青年文化，千年古镇与代表潮酷的涂雅文化在此碰撞，时尚与传统在这里交融。
10：50~11：20 江小白品鉴分享时刻
感受江小白的“老味新生”。看江小白如何在传承中创新，创新“SLP产品守则”，白酒利口化、国际化、时沿化，做增量市场。
11：30~12：10 参观驴溪酒厂
体验古法酿造酒厂。江小白保护性收购，尊重匠心承古法工艺，企业文化不止于商业
12：20~13：00 来自江小白一亩三分地的午餐
13：00~13：30 午间小憩
13：30~16：30 主题分享：营业创新与口传传播力——如何 与年轻用户打交道
用户价值是企业生命线
如何找到用户、链接用户、为用户持续创造价值
江小白如何与用户keep talking（保持沟通）
新消费时代，企业如何让产品与用户充分互动
汇报小白以用户价值 为核心的支持者计划
互动交流
学习收益：学习江小白用户洞察及用户价值创造方法，如何针对重点价值用户，构建商品体系、营销体系，把互联网思维融入到线下快消品中。

江小白品牌营销课程