课程大纲：

品牌营销传播课程

    【课程简介】品牌战略、营销战略和整合营销广告传播策略是三个逐级细化的企业外部竞争战略。品牌战略是帮助企业在消费者心智中建立起区别于竞争对手品牌的核心价值定位。营销战略是在长期保持品牌核心价值定位不变的前提下如何完成产品、价格、渠道和广告促销的有效协同和策略整合，从而帮助企业在提升品牌资产的同时完成销量和利润的提升。整合营销传播 (IMC)是在营销策略的广告和传播及促销策略中如何将广告、公关、促销、直复营销、数据库营销等方式互相结合，通过与消费者、投资者、媒体、政府、社区和员工等利益攸关者进行有效沟通，在市场上塑造企业的总体品牌定位，使传播影响力和企业营销力*化。

    【课程特色】
    专业课程设计 --- 以最严格和专业的课程深度满足*企业学员的学习要求
    专业学习形式 ---立足课堂讲授、结合案例讨论、强化实战模拟，将理论和实践深度结合

    【课程对象】
    企业高管及从事营销、广告、公关、策划、传媒的专业精英

    【课程大纲】
    一.品牌与营销
    什么是品牌？
    为何要进行品牌经营？
    如何提高品牌经营意识？
    如何在日常经营中进行品牌经营？
    品牌经营改变经营的四大命运

    二. 品牌营销战略
    品牌战略的含义
    品牌战略的构成
    品牌营销战略构成
    品牌生命周期战略
    统一品牌战略
    多品牌战略
    副品牌战略
    品牌目标
    品牌内涵

    三.品牌创建的整合营销传播
    品牌营销传播的基本思路
    品牌营销传播工具的选择
    品牌创建的整合营销传播

    四.品牌整合营销传播组合方案制定
    品牌发展的演变轨迹
    整合营销传播的核心认识
    整合营销传播组合方案的制定
    市场调研如何务实？
    CRM系统的实际运用？

    五.品牌与广告
    做品牌不等于做广告
    做品牌必须做广告
    做品牌离不开公共关系

    六. 品牌营销与广告传播战略
    竞争环境下的攻心实战方略
    竞争环境下的传播
    产品形象战略
    传播战略聚光方略
    传播战略纵深方略
    传播战略跟进方略
    营销要解决的六“不”
    准确性
    推力广告与拉力广告的区别
    传播战略媒体方略
    广告战略媒体方略
    广告战略诉求方略

    七.广告传播的具体工具
    广告决策与管理
    广告管理中的主要决策
    广告信息与广告媒体决策
    主要媒体评述
    媒体刊播排期法
    广告效果评估
    针对最终消费者的促销
    促销招数
    公关技巧
    销售团队销售人员管理

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