课程大纲：

打造热销的出口产品

培训受众:
出口企业总经理、副总、产品总监、产品经理、外贸出口经理、国际市场市场经理/营销经理、主管等。

课程收益:
   本课程将探讨以出口为导向的外贸型企业的创新方法，并引入一些最前沿的国际市场热销产品的调研方法。通过系统的讲解帮助出口企业调整产品开发思路，突破销售瓶颈，提升企业价值。
   本课程是杨景欣老师《精准营销路径图》课程体系中的核心课程之一。《精准营销路径图》系列课程是杨景欣老师根据“国际产品营销与管理协会”的相关认证课程结合中国企业实际情况以及自己在英特尔、贝卡尔特、安永咨询、青岛港务局等中外企业二十多年的工作经验精心打造的培训体系。《精准营销路径图》涵盖产品研发管理和产品营销两大领域，强调从企业战略定位出发，以精准数据分析为工具，创新性地开展产品的研发设计和后期的市场营销推广，从而切实地推动企业的转型与升级。
   作为培训内容能够在企业工作中得以实施的着陆点，所有参加培训的学员都将获得一套由杨景欣老师整理、设计的产品营销及管理的软件工具。该工具囊括了产品生命周期管理中从产品创意、设计、研发、优化、到产品上市、营销推广及最后产品下市等7个阶段中的28种自动生成的表格、模板、和自动分析软件。

课程大纲:
一、课程导入：科学决策成就成功的创新
－ 数据挖掘与分析在国际市场拓展中的重要性
－ 数据挖掘与分析在产品创新中的重要性
－ 数据挖掘与分析在产品升级与企业转型中的重要性
－ 数据挖掘与分析在提升企业竞争力中的重要性

二、开展以市场为导向的出口型产品创新管理
－ 产品诊断：发现现有产品与市场需求的脱节之处
－ 产品诊断：发现现有产品与自己企业目标的脱节之处
－ 分析市场， 开展国际市场调研
－ 利用国际市场调研结果指导制定出口战略
－ 制定恰当的新产品策略，确定外销产品的产品组合

三、开发创新型产品
－基于客户的“消费者”导向的新产品开发
－确定“突破性”的客户需求
－产品概念筛选
－实施新产品流程
－销售预测：新产品开发方法
－制定新产品营销发布计划
－新产品开发*实践

四、国际市场营销与推广
－ 打造立体的出口推广渠道
－ 如何制作宣传手册，介绍自己的公司和产品
－ 国际（英文）网站建设
－ 品牌推广要“软”，润物细无声
－ 企业VI的设计原则和案例
－ 视频制作与宣传推广

五、 市场热点和热销产品的分析工具
－ 行业标杆企业跟踪与多维度分析方法
－ 谷歌趋势的热度分析与应用
－ 海外零售终端的热度分析方法
－ 市场容量分析工具
－ 国际社交平台数据分析介绍
－ 大规模的数据挖掘与搜索工具介绍

打造热销的出口产品