课程大纲：

抖音短视频优化提升

课程大纲
第一讲：稳地基——建立账号
一、优质账号的五大共性
1、记忆点高——原来是他！
2、价值度高——幸亏是他！
3、共鸣性高——我就要他！
4、代言性高——不愧是他！
5、娱乐性高——怎么是他？哈哈哈
二、基于算法建立账号
1、关键数据检测法
2、账号偏好检测法
3、链接账号拟合检测法
三、判断养号成功的五大标准
标准一：点赞量
标准二：评论量
标准三：转发量
标准四：播放量
标准五：关注量
案例：“樊登”实现快速裂变的秘密——探析农产品矩阵式导流

第二讲：差异化——账号IP定位
一、抖音的五大主要类别
1、口播类——上手容易，内容难度大（技术流）
2、颜值类——自身条件要求高，讲究拍摄技巧（主播流）
3、技能类——颜值要求不高，账号差异度要求高（实用流）
4、娱乐类——创新度要求高，演技要求高（情节流）
5、生活类——你熟悉的又不那么熟悉的生活（人设流）
二、10亿用户的画像分类
1、价值投射型——老公,你看他们说……
2、知识获取型——哦，原来还可以这样……
3、纯消磨型——哈哈哈，哈哈哈……
三、同类账号内容的可行性
1、抖音——内容创作为王，向上兼容
2、快手——老铁经济，家族文化
3、小红书——图文并茂，新品展示
四、抖音追市场、你要追抖音
1、Dou+CITY——满足基础数据量
2、记录美好生活——引导数据发展方向
3、发现有趣的创作者——要求短视频质量
案例：从定位看“绿联”人设——产品推广的用户视角解析

第三讲：明红线——抖音的审核&推荐机制
一、90%的短视频都死在了第一战壕
1、亲友圈
2、同行圈
3、大众圈
二、抖音的四大红线
1、政治话题
2、民俗话题
3、知名品牌
4、二维码
三、八级流量池
一级：200-500
二级：3000-5000
三级：1.2w-1.8w
四级：10w-12w
五级：40w-60w
六级：200w-500w
七级：700w-1100w
八级：长期推荐
四、热度加权的蹭、顶、追（初期获得关注的很重要的技巧）
1、强相关——蹭（不管你说什么，解释的都不完整）
2、无脑杠——顶（不管你说什么，你都不对）
3、死忠粉——追（不管你说什么，你都特别对）
五、红线以上6大实用的工具
1、梅花网——没有灵感的时候去看
2、句易网——字幕敏感词检索，每次发视频之前必查
3、GIISO网——关键词自动成文，提高文案
4、牛片网——免费配音网站，支持方言配音
5、抖音网页版——热门歌曲参考排行榜，选BGM必看
6、VJ师网——无版权的视频素材库
案例：华为如何搭乘特斯拉的风口实现“1拖3”

第四讲：强内核——短视频创作及拍摄
一、初级“人、物、场”
1、人物——谁
2、被动物——对谁
3、场景——在哪发生了什么
二、中级“服、化、道、效、场”
1、服装——穿什么
2、化妆——像什么
3、道具——用什么
4、音效、光效、特效——到什么程度了
5、场景——在哪里发生了
三、高级“逻、定、节、音、画、变、引” 
1、逻辑——正序、倒序、3秒原则
2、定位——差异度、优化度
3、节奏——内容节奏、音效节奏
4、音乐——背景音乐、引发主题音乐、烘托主题音乐
5、画面——推、拉、摇、移拍摄，全、远、中、近、特拍摄
6、变现——流量变现、粉丝变现、渠道变现
7、引流——跨平台、跨账号、跨内容
四、文案逻辑
1、三步法逻辑——发现问题+解决问题+升华解决方案
2、“何炅式”逻辑——事实+感受+发现问题+挖掘逻辑+引出观点+一个故事+总结观点
3、四幕逻辑结构——问题描述+问题拆解+解决方案+答案拆解
4、莆田式逻辑——你有病、病很重、我有药、药很贵
案例：解析农产品领袖感视频逻辑

第五讲：重逻辑——抖音账号运营
一、“三步”-提升账号价值度
1、粉丝粘度——自身粉丝互动频度
2、话题权重——同行业话题排名
3、内容时效——紧贴热门
二、跨平台引流的三大关键
关键一：粉丝视角（我需要什么？）
关键二：产品特征（我能得到什么？）
关键三：引流方式（如何实现？）
讨论：农产品账号运营方案

第六讲：论成果——抖音五大引流渠道
渠道一：直播打赏引流
1、价值观输出
2、技能输出
3、知识输出
4、Pk战
渠道二：“货圈”带货引流
1、促进他人购买
2、本人直接购买
3、货圈转卖
渠道三：知识付费引流
1、单客线下转化
2、批量线下转化
3、线上触达解决问题
渠道四：广告推广引流
1、小而轻
2、客单价高
3、利润高
渠道五：信息流OR账号扶持引流
1、无账号要求信息流广告
2、精准投放 vs 单条推荐
案例：小账号大能量vs大账号小能量

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