课程大纲：

茶道与审美

【课程背景】
   无论是 “文人七事”——琴棋书画诗酒茶，还是 “俗人七事”——柴米油盐酱醋茶，茶，都是不可或缺的“一事”，雅俗共赏、老少咸宜。这也就意味着，茶作为一种商品，在人们的日常生活、商务雅集中，有着巨大的潜在需求。
   事实上，随着中国经济社会的持续发展、人们生活水平的不断提高，人们对“茶”、“茶品牌”和“茶文化”的理解，也发生着变化，甚至迭代。
尤其是在技术驱动的互联网革命，以及电子商务迅猛发展的大背景下，商品品牌的塑造、传播、崛起模式，已发生了根本的变化。所有的商业行为设计，都逐渐指向了两个越来越清晰的维度：满足人类的基本价值观和改善人们的工作与生活。
   “君子性非异也，善假于物也。”如何借力文化，升级认知、做精产品、深挖品牌、精准定位、教育团队，就成了 摆在人们面前的现实的问题。
而在现实中，茶，从来就不只是“茶”，除非，你能品出它的味道；同时，茶，从来还是“茶”，静静地等着与知茶的人，一期一会。

【课程收益】
1、了解中国传统文化的底层逻辑；
2、了解中国古典诗学的维度；
3、在日本茶道、中国茶道的比较中，感知“茶道”；
4、从经济发展和需求迭代中，感受用户心理的变化；
5、在交流互动中，激发创作思维、捕捉神来之笔。

【课程对象】茶文化爱好者、专题设计人员

【课程大纲】
第一单元：课程准备：
1、环境配套
2、问题描述

第二单元：中国文化的底层逻辑
1、文化与文明
2、文明的不同演进模式
3、中国文化的底层逻辑
1）行健厚德
2）时位消息
3）据于儒  依于道  逃于禅
4、中国审美的维度
1）黄中通理
2）出入
3）物我
4）境界

第三单元：茶 · 道 · 美
1、道可道 非常道
1）禅茶一味：茶与禅
2）天人合一：茶与道
3）茶味人生：茶与儒
2、美的宗教：日本茶道
1）一期一会
2）和静清寂
3）美学特征
3、美的哲学：中国茶道
1）居闲趣寂
2）和静怡真
3）美学特征

第四单元：面对市场
1、市场在变
1）有限与无限
2）正在发生的未来
3）同质化的市场
4）自主的个体
2、与用户交流的角度
1）动静：还至本处
2）财富：财无定式
3）义利：义以生利
4）修养：善假于物

第五单元：教学互动（过程中）
1、互动分享
2、课程总结
3、学习建议

茶道与审美