互联网媒体宣传_刘峰松讲师

课程大纲：

互联网媒体宣传

【课程背景与痛点】

■ 不知道互联网+时代的新媒体有哪些

■ 不知道如何通过互联网媒体宣传公司

【培训后感受与关键收获】

■ 感受：很多人会受媒体宣传的影响

■ 知道：媒体是有立场的

■ 掌握：通过媒体宣传公司的方法

【课程对象】

■ 高层管理者

■ 企业宣传口人员

课程大纲

分享与分析：

■ 人们为什么会关注紧急事件

■ 出了紧急事件，大家都会关注什么

■ 媒体宣传有没有立场

■ 公众会不会受媒体舆论导向的影响

■ 你是怎样受媒体导向影响的

■ 舆论都出自于哪里

■ 您一般会受谁的言论影响

■ 请列举一下大家知道的媒体

■ 大家比较关注哪些媒体

■ 媒体为什么会吸引我们

■ 请列举最近的热门话题

■ 请介绍一下您最近了解的*观点、理念、事件以及获得渠道

1、媒体宣传概述

■ 什么是媒体

■ 媒体的类型

■ 媒体的指导思想

■ 媒体的作用

■ 新媒体的清单

-社交网络

-视频分享

-博客/播客

-音乐/图片分享

-问答

-百科

-即时通讯

-社会化电子商务

-商务社交

-签到/位置服务

-社交游戏

-论坛

-消费点评

-订阅

-社会化书签

-社交舆情

■ 新媒体的表现

■ 新媒体特点

■ 新媒体营销/宣传常用八种方式

-病毒式营销

-事件营销

-口碑营销

-饥饿营销

-知识营销

-互动营销

-情感营销

-会员营销

■ 互联网新媒体的问题

-自我中心与自我验证效应

-开阔式封闭

-名人效应

-乐队花车效应

-书本效应

-群体动力

-群体迷思

-斯德哥尔摩综合征

-信息的泛滥与选择困难

-抬头不见与低头不见

-肌肉记忆与一目十行

-省时与省事

■ 互联网媒体的打造

-媒体选择

-内容打造

-平台运营

-粉丝增长

-粉丝维护

-媒体推广

■ 媒体导向与影响力案例与解析

■ 公众舆论

■ 公众舆论的表现形式

■ 口碑：防口甚于防川

■ 公众舆论的影响力案例与解析

2、互联网媒体的影响切入点：人的认知、思维、情绪与行为

■ 认知是如何形成的

■ 认知的关键作用

■ 媒体引导的首要任务：解决认知问题

■ 媒体的逻辑思维及其对于公众的影响

-案例：群体迷思

-发散思维

-收敛思维

-常规推理

-归纳推理

-假言推理

-简单性思维

-多米诺思维

-5-WHY

-K.J法

-特性要因图（鱼骨图）

-三现主义V.S.查检表(消去法)

-逻辑树法与思维导图

-比较法

-求同法

-协变分析

-层别法

-典型分析

-控制源理论

-奥卡姆剃刀原则

-金字塔原理

■ 媒体对于公众情绪的影响

-什么是情绪

-生理的因素

-非语言反应

-认知的诠释

-语言的表达

-影响情绪表达的因素

-性格

-文化

-性别

-社会习俗

-自我坦露的不安

-情绪感染力

-媒体与舆论对于公众情绪影响的案例

-媒体怎样影响公众情绪

-公众舆论怎样影响公众情绪

■ 互联网媒体对于公众行为的影响

-案例：从“五四”、“四五”、“八九”

-案例：抖音对于重庆、成都、西安的影响

-公众的行为是怎样被媒体、舆论影响的

■ 互联网媒体对公众施加影响的常用心理学技巧

-阿伦森效应

-巴纳姆效应

-半途效应

-贝勃规律

-不值得定律

-淬火效应

-德西效应

-非零和效应

-马太效应

-海格力斯效应

-棘轮效应

-金鱼缸法则

-角色效应

-皮格马利翁效应

-鸟笼效应

-旁观者效应

-青蛙效应

-热手效应

-视网膜效应

-翁格玛丽效应

-迟延满足效应

-自我参照效应

-自我选择效应

-心理除法

-观众效应

-暗示效应

-长尾效应

-霍布森选择效应

-过度理由效应

-蝴蝶效应

-缄默效应

-禁果效应

-结伴效应

-蚂蚁效应

-罗米欧与朱丽叶效应

-毛毛虫效应

-拍球效应

-破窗理论

-热炉效应

-软化效应

-Stroop效应

-替代效应

-优势效应

-紫格尼克效应

-羊群效应

-睡眠效应

-等待效应

-答布效应

-重叠效应

-古烈治效应

-心理定势

-范畴效应

-环境效应

-流言效应

-光环效应

-连带效应

-通感效应

-乐队花车效应

-从众效应

-库里肖夫效应

-名人效应

-权威效应

-锐化效应

-人耳的遮蔽效应

-近因效应

-安慰剂效应

-波纹效应

-南风效应

-瀑布心理效应

-酸葡萄心理

-甜柠檬心理

-奋起效应

-习得性无助效应

-轰动效应

-踢猫效应

-超限效应

-霍桑效应

-边际效应

-武器效应

-心理摆效应

-猩猩实验

3、互媒体宣传对于紧急事件的管理

■ 新时期紧急事件的类型

-突发自然灾害事件

-生产安全事故

-群体性事件

-公共卫生事件

-公权力形象

-司法事件

-经济民生事件

-社会思潮

-境外涉华突发事件

■ 互联网媒体宣传对于紧急事件的关注内容

-话题检测

-情感分析

-相关性分析

-观点分析

-事件脉络

-传播途径

-意见领袖

-关注焦点

-情绪导火索

-情感倾向

-趋势分析

-舆情预警

-危机公关

-口碑监测

-传播效果

-应急管理

4、互联网+媒体对于公司的宣传

■ 内容选择

■ 时机选择

■ 受众选择

■ 渠道选择

■ 传播方式

5、互联网+媒体的整合传播

■ 互联网媒体的受众

■ 互联网媒体的关注

■ 互联网媒体的内容特长

■ 互联网媒体的形式特长

■ 互联网媒体的吸睛时间特长

■ 互联网媒体的整合传播

6、互媒体宣传素养提升

■ 素养的结构

■ 提升的途径

-读万卷书

-行万里路

-拜好师傅

-高人指路

-苦练功夫

-融入平台

-寻机展露

互联网媒体宣传

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