课程大纲：

品牌运作营销

课纲:
-单元金融市场竞争与新品牌策略
（一）为什么赚钱越来越难？
1.1银行本质：创造价值，实现利润
1.2市场低迷加速第二次经济转型
1.3经济转型中的市场机会分析
1.4新营销变革的方向
案例：经济发达地区的营销模式分析
（二）经济新常态催生新营销变革
2.1变革一：价值营销
2.2变革二：服务业
2.3企业的服务转型
2.4经济转型中的商机
2.5创业机会分析
案例：如何成为时代的企业？
-单元互联网时代下的市场机遇
（一）互联网的两大思维模式
1.1互联网：工具还是思维？
1.2互联网企业的自我颠覆
1.3互联网，让一切透明
案例：微博的效应
（二）“互联网”的市场营销方向
2.1“互联网”的局限性与机会
2.2互联网技术与营销创新
2.3“互联网”与垄断行业
2.4中国经济四十年的商业机会分析
案例：未来十年的市场机遇
-单元银行品牌要素与品牌竞争优势
（一）品牌力量与品牌效应
1.1品牌中的感性价值与客户心理满足
1.2品牌的主导作用分析
1.3品牌的独特性
1.4品牌形成的四个阶段
案例：客户购买选择中的品牌效应
（二）品牌关键元素与品牌策略选择
2.1品牌的基本作用
2.2品牌的核心元素:品牌名称
2.3品牌元素设计的六大要点
2.4多品牌战略选择
2.5CI体系的导入
2.6品牌建立体系图
案例:品牌建立的过程
-单元互联网营销与新推广策略
（一）品牌传播过程中的难点分析
1.1品牌传播中的三大关键点
1.2品牌接受者的接收全过程
1.3广告不等于品牌
案例：广告的投入与产出效果分析
（二）互联网让“消费互动”成为可能
2.1以用户体验为中心
2.2互联网技术与“零距离”互动
2.3互联网：从桌面到移动
2.4互联网营销的模式、工具、指标
案例：交互技术与商业模式
（三）互联网营销的推广策略
3.1善于运用互联网语言
3.2讲故事的能力
3.3事件炒作的技巧
3.4互联网对传统营销的颠覆
案例：电商企业的宣传
-单元银行品牌推广模型与传播误区
（一）品牌推广模型
1.1品牌传播的基本步骤
1.2品牌推广方式及效率分析
1.3整合营销与新媒体传播
1.4品牌推广的基本法则
案例：新媒体传播
（二）品牌传播误区
2.1价格战与品牌塑造
2.2定位与品牌个性
2.3广告与品牌传播
2.4品牌传播中的操作性
案例：品牌形成的四个阶段

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