课程大纲：

微信营销运营培训

【培训内容】
第一章 互联网 背景下的粉丝经济与消费者画布
-从工业时代到互联网时代，营销基因发生了怎样的变化
-工业思维VS互联网思维的碰撞
--从“物”到“人”，思维的基点彻底改变
--消费者到底为产品买单，还是为感觉买单？
-思考1：营销的根本在哪里？
--了解人心，通透人性是营销成功的不二法门
--案例赏析：脑白金何以畅销十多年
-社会化营销与粉丝经济：-粉丝经济3大黄金元素
-消费者观察：70-80-90，不同代际人群的消费动机分析
---互联网土著-新的社会种群正在诞生
-课堂作业1：基于产品卖点，绘制本行业消费者画布
第二章 微信养鱼系统与公众账号基因设计
-微信营销的本质与微信养鱼5大系统
--微信养鱼系统：池塘-鱼苗-饲料-活水-产卵-变现
-微信公众账号的规划与设计
--基于目的的微信公号的分类：品牌型-营销型-服务型
--基于内容的微信公号的分类：电商型-媒体型-活动型-娱乐型
-微信公众账号3大检测标准：受众-价值-匹配度
-粉丝经济下的虚拟人格与微信营销矩阵的设计
-零售业-微信公号的诊断、建议与优化
-服务业-微信公号的诊断、建议与优化
-制造业-微信公号的诊断、建议与优化
-课堂作业2：学员企业的微信公号的诊断、建议与优化
第三章 微信运营之引流加粉篇
-微信公众账号引流的两个方向：社会化引流与微信账号功能性引流
-引流策略之全民营销下的微信私号引流策略与技巧
-引流策略之立足于论坛贴吧与QQ群的社群引流策略与技巧
-引流策略之YY语音-病毒视频与微博话题引流策略与技巧
-功能性引流之基于微信漂流瓶的活动设计与逻辑解析
--案例赏析：一个跨度3个月的漂流之旅
-功能性引流之基于微信语音功能的活动设计与逻辑解析
--案例赏析：“我要奶”的营销逻辑
-功能性引流之基于微信二维码的活动设计与逻辑解析
--案例赏析： 一场“偷窥无罪”的二维码营销试验
-课堂作业3：如何设计一场可复制的扫码加微信活动
第四章 微信运营之内容运营篇
-提高文案阅读率与转发率的关键节点
-微信文案写作的5个方向
---解决方案型、现身说法型、评书连载型、打假先锋型、权威专业型
-微信文案标题设计的12种套路
---恐吓型、暴力型、生活型、温情型、命令型、专业型
---卖萌型、攻略型、*型、文艺型、爆料型、标题党
-恐惧营销：如何科学地吓唬消费者
---恐惧营销实施过程中的4度解析
-文案写作中如何有效引发消费者注意力
---要点1：与我相关-绑定“关注圈内的信息”
---要点2：反差-让关注圈内的信息出现变化
-文案写作绑定关注圈的逻辑节点与系列案例赏析
-课堂作业4：基于创作逻辑进行系列文案创作
第五章 微信运营之活动设计篇
-奥迪双钻：一本社会化电商的生意经网络营销策划成功必须遵循的10大要点
-跨界营销的5大逻辑与案例赏析
---产品定位相互匹配、心理诉求相互补充、沟通场景有连贯性、
---联手创造绝佳的用户体验、从线下反攻线上的事件酝酿
-场景营销的3个关键节点与案例赏析
---构建场景的过程要自然、构建场景的细节要具体、构建场景外部触点要多
-案例赏析-奥迪双钻：一本社会化电商的“生意经”
---用故事化内容、移动微社区、互动游戏构建内容金字塔
-大跨度活动案例赏析：打劫开发商
---在激励机制既定的情境下通过创意化内容运营构建多层次互动游戏
课程总结：成功源于系统，失败多在片段；当想法成为信仰，一切皆有可能！

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