课程大纲：

数字化营销创新课程

【课程收益】
1、使学员掌握了解什么是数字化营销，数字化营销的典型特征，数字化精准营销与企业业绩增长之间的关系，如何用数字化营销提升业绩。
2、掌握数字化营销创新的关键成功要素和方法模型，将数字化营销创新的成功经验应用到实际的营销场景中，解决营销中遇到的实际问题。
3、掌握利用数字化营销创新的具体做法、学会用数字化营销创新的思维指导工作，与公司高层在数字化战略上保持高度一致，学习建立数字化精准营销的体系架构，系统解决企业在营销领域面临的中长期战略问题。

【课程大纲】
一、什么是数字化营销
1、什么是企业数字化营销，什么不是数字化营销？
案例：消费行业，数字化新零售时代到来
2、数字化精准营销与企业业绩之间的关系模型
案例：世界500强公司的数字化营销转型
3、营销数字化转型，实现业绩新突破
4、案例扩展解析或研讨：结合实际，说说数字化营销有哪些典型特征？（以人为中心，数据智能，敏捷创新）

二、数字化营销的成功案例
1、数字化精准营销的典型成功案例：新零售
2、数字化营销成功的关键要素和经验有哪些？
3、从典型案例及其经验，看数字化营销转型成功的一般方法模型（创新驱动）
4、数字化成功一般方法模型的普遍适用性
案例：世界500强公司数字化成功转型的经验，与典型案例对照。
5、如何将典型案例的成功经验，应用到具体的营销实践中？
案例扩展解析或研讨：实际营销中遇到哪些问题，挑选一个典型场景，用普遍适用的经验，进行解决。

三、数字化营销创新，助力销售业绩增长
1、数字化精准营销的成功案例：世界500强公司营销数字化成功案例
2、营销数字化成功的表现，如何评价营销数字化是否成功？
3、从案例看，营销精准数字化成功的衡量标准是什么（如：用户体验地图）？
4、如何根据市场热点创新，快速定义产品（如：快速定义产品九步法）？
5、如何定义创新产品应用场景（如：用增强现实方法，扩展应用场景）？
6、如何用技术手段深度了解客户（如：DCRM方法提取用户特征）？
7、扩展：敏捷开发和敏捷转型（涉及人员、组织、氛围）
8、案例扩展解析或研讨：挑选一个典型场景，用DCRM方法分析客户群，并用九步法快速定义新产品。

数字化营销创新课程