课程大纲：

企业品牌经营培训

【课程背景】
步入新时代，社会与商业变革持续进行，出现了许多新的变化，传统行业的急需升级与
改造。目前，90%的传统企业互联网转型都没有触及本质，纵观市场，大多数传统企业与
互联网的连接还是间接而无意识的，互联网对企业只是起到了宣传或者传播的作用，并
没有为企业带来真正属于自己的机会和价值。
如何忘掉互联网思维，开始互联网落地？
传统企业的加价率高，但利润薄如纸片，原因就在于缺少爆品。如何创新价值链，创新
运营效率，是企业改变经营逻辑的出发点，而产品是企业的根本，企业必须一切以产品
为根基。
互联网时代让商业回归本真，产品才是王道，产品成为品牌经营的核心。打造爆品是一
种解决方案，也是当下企业的战略和目标。爆品带来流量、爆品带来经营优势、爆品引
导聚焦……

【课程收益】
-了解新时代下企业发展面临的挑战与机遇；
-了解什么是爆品战略以及企业打造爆品的商业价值；
-掌握企业定位的关键方法；
-掌握企业升级所需要的爆品打造实战方法；
-掌握互联网时代下传统企业品牌重塑的思路与方法。

【课程对象】
董事长、总裁、常务副总经理、总裁助理、人力副总等高级管理人员

【课程大纲】
一、新时代下传统企业发展的障碍与机遇有哪些?
1、传统企业新时代下面临的挑战
-跨界打劫
-利润降低
-互联网转型那些坑
2、用户，用户，还是用户
3、传统企业转型是升级还是颠覆？
-我们到底在做生意还是在做事业？
-扔下包袱，让新事业腾飞
-转型升级，从核心竞争力打造开始

二、何为“爆品战略”
1、认知的误区
2、产品与品牌
-消费者购买的到底是什么？
-我们的利润来自哪里？
3、到底爆品战略怎么做？

三、产品如何成为爆品？
1、好产品是爆品的基础
-赛道选择
-刚需确认
-精准定位
2、产品进阶-单“点”突破
3、产品爆发的核心能量打造

四、创新是爆品的基因产品创新18法
1、通用篇：产品创新机会识别
2、进阶篇：渐进式产品创新重塑商业价值的
3、高级篇：产品升维创新

五、品牌重塑与新营销
1、快速引爆用户口碑
-原点用户
-用户参与感
-事件营销
2、低成本品牌打造
-营销传播的三个发展阶段
-如何选择自媒体平台
3、新时代下的营销与传播
-营销与传播九式

企业品牌经营培训