课程大纲：

品牌打造管理培训

课程背景：
品牌营销不就是“品牌 营销”吗？这是长久以来大多数品牌人的一个认知误区。品牌营销是以品牌为核心的企业战略营销，旨在打造以品牌为主导的营销系统。品牌营销的作用是让短期营销的持续性更强，从而沉淀消费者，形成品牌资产，降低消费者对价格的依赖，增强企业对渠道的控制。也就是说，品牌营销让企业产品畅销、长销、高价销。企业战略的核心是品牌战略，品牌战略清晰，营销才不会“误入歧途”。企业制定战略可以分为三步：步，明确我在哪里；第二步，明确我要去哪里；第三步，明确我怎么去那里。“在哪里”是指企业的生产及销售处于哪个阶段；“去哪里”是指企业的生产及销售下一步要到达哪个阶段；“怎么去”是指企业如何实现“去哪里”的目标。有了品牌战略，企业还需要进行品牌的整体规划，包括定位、形象、核心价值、广告语、品牌背书等，然后据此研发产品，以求产品符合整个品牌的调性。

课程内容：
打破固有认识，重新认识品牌价值
传统营销模式的“进化”启示
品牌命名：让品牌传播得更响亮
品牌调研：不可忽视的步骤
品牌资产：在用户心中建立不可替代的价值
用户画像：聚焦服务对象，探索用户需求
从4个不同的视角看用户画像
用户画像的建立流程
差异性定位：找准属于品牌的赛道
头部策略：打造品牌影响力的原则
二八法则：20%的变因操纵着 80%的局面
差异性定位的五种方法
产品制造：优质产品是免费传播渠道
定位清晰，知道产品是什么
重视质量，打造产品美誉
产品是免费的传播媒介
提升产品使用体验的三种方法
产品定价：如何定价能实现利益化
常见的四种定价策略
四种经典的定价方法
高品牌不可能零投入，配置性价比资源 113稳定更新 持续输出=粉丝增长
品牌 IP：讲好故事扩大品牌影响力
品牌故事与情感共鸣
品牌故事三定律
借助IP与品牌玩转联合营销
“视觉锤”：让受众快速记住你的品牌
用“视觉锤”捕获注意力，让认知资源聚集
开发“视觉锤”的 7 种方法
“视觉锤”进化，让品牌体验升级
文案推广：品牌如何高效地发挥文案价值
如何创作优质文案
如何用品牌文案引爆话题
如何打造让人猝不及防的软文文案
被动营销：促使消费者自主传播的 品牌营销思维
认清消费者的多重身份
消费者喜欢多样化，但讨厌做选择
唤醒消费者的情绪
新媒体传播：用户去哪儿，品牌营销就应该跟到哪儿
企业品牌的新媒体平台选择
企业新媒体平台的打造秘诀
品牌营销活动的设计与执行
设计营销方案
品牌人如何建立品牌思维力
持之以恒：品牌激活后需要维持并强化

品牌打造管理培训