课程大纲：

品牌IP培训

课程背景：
课程从文化创作、品牌经济和产业化的角度，探索超级IP的孵化原理。了解区分IP和超
级IP是什么？强调超级IP需要情感定位；详细讲述超级IP孵化的5S原理，包括文化母体
、情感内核、IP角色、世界观、故事原型和符号设计；清晰了解打造超级IP的方法，以
及IP的爆款规律、成长规律、实力指数等。
本课程对超级IP孵化原理进行了系统化、产品化梳理，让文创产业的创业者、企业品牌
运营者及一线工作者在开发IP时更加专业、更有效率。

课程对象： 打造成超级IP的企业家、高管、及职场精英

课程收益：
1、了解塑造IP的基本原理
2、找到真正适合自己的IP打造方向
3、帮助学员找到自己的IP定位
4、掌握打造深度的IP实战技能

课程大纲：
一、超级品牌IP需要情感定位
1.1 定位异同：品牌入脑，IP走心
IP和品牌都是对人性心智的占位
1.2 定位情感：洞察人心的情感层次
人性意识分层：情绪、情感、情结
1.3 定位依据：“三位一体”脑理论
孵化 IP 的发展三步骤
1.4 深入定位：贴近潜意识的人性情结
成功 IP 角色有多种情结
1.5 落实定位：共情效应IP成功的关键
共情效应是情感定位的钥匙
1.6 反思定位：当下国内IP现状思考
现代IP的五大不足
小结 有情感定位的 IP，才能成为现代的超级IP

二、超级IP孵化的5S原理
2.1 IP孵化的5S要素
5S原理是一种产品思维
2.2 5S原理之初：文化母体是IP的底盘
文化母体影响力，决定IP的边界
2.3 5S原理之一：打造IP的情感内核
有些IP不需要价值观，有些特别需要
2.4 5S原理之二：创造高感动力的IP角色
情感鲜明的IP角色，才能成为超级IP
2.5 5S原理之三：独一无二的IP世界观
IP世界观的情境力量
2.6 5S原理之四：超级IP的9种故事原型
原型化故事有情感力
2.7 5S原理之五：走向超级IP的符号设计
符号设计是IP到超级IP的通行证

三、超级IP的发展之道
3.1 孵化之道：用产品思维做IP
企业为何需要IP化赋能？
企业的IP化，要与产品/服务结合
江小白：IP角色化品牌的代表
3.2 爆发之道：打造 IP 爆款的四大要素
IP爆款背后的规律
3.3 成长之道：通往超级IP的三大进阶
IP 还需要“破圈”和“文化扩散“
3.4 成功之道：超级 IP 实力两大指数
IP实力两大指数：情感共鸣度与文化共识度
IP 思维决定 IP 实力

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