课程大纲：

新媒体营销模式创新

【课程收益】
（1）掌握新媒体运营与营销的关系和特点；
（2）掌握新媒体产品运营、内容运营、用户运营的具体方法；
（3）掌握新媒体活动运营、品牌运营、组织运营的具体方法；

【课程对象】
各种形式的总裁班、营销高管班、中高层营销人员公开课
央企或国企中高层营销内训，集团公司中高层营销内训

【课程大纲】
第1讲：新媒体产品运营与营销
（1）微博等开放型产品营销特点
（2）微信公众号等产品营销优势
（3）朋友圈/群等社群营销的特点
（4）百家号/凤凰号等自媒体平台
（5）抖音为代表的微视频直播媒体
案例：江小白的营销特点与商业分析

第2讲：新媒体内容运营与营销
（1）从产品为王到内容为王
（2）软文内容选题立意三大技巧
（3）软文内容标题设计三大绝招
（4）软文内容编辑排版三大工具
（5）图文混排与电商淘宝图设计
案例：让你上火的杜蕾斯内容营销分析

第3讲：新媒体用户运营与营销
（1）从推广营销到服务营销
（2）用户会员体系的设计构建
（3）用户财富体系与积分体系
（4）用户的社群分销裂变体系
（5）用户日常激励与活动激励
案例：拼多多与酒仙网的故事分析

第4讲：新媒体活动运营与营销
（1）活动营销与一般活动促销
（2）目的明确、目标用户精准
（3）目标用户参与感设计优化
（4）活动奖项设计与即时激励
（5）充分整合资源、开奖隆重
案例：米粉节50万投入4320万粉丝回报

第5讲：新媒体品牌运营与营销
（1）营销的本质与品牌的本质
（2）选择有公信力的传播渠道
（3）利用网红或者KOL做代言
（4）善于塑造故事并会讲故事
（5）巧借社会热点事件来传播
案例：王老吉与加多宝的品牌之争

第6讲：新媒体组织运营与营销
（1）新媒体人的基本素质要求
（2）新媒体人的工作思维要求
（3）利用新媒体的分布式特点
（4）充分共享外部资源和智慧
（5）适度考虑将运营整体外包
案例：尚品宅配最有价值的公众号

新媒体营销模式创新