[课程背景]
市场同质化加剧竞争的残酷，互联网营销概念泛滥，可行性策略匮乏，企业付出大量财力物力人力，却难免误入“伪应用”的状态！大量试错之后才发现，互联网系统升级的专业门槛越来越高，如何应对品牌营销成本，获取更多有效的营销通道，实现低成本高产出的营销收益，是所有传统经营模式必须面对的问题，随着全球数字化、互联网应用于各行各业，累积的数据量越来越大，越来越多企业、行业和国家发现，数字营销技术可以更好地服务客户、发现新商业机会、扩大新市场以及品牌发展效率，并逐步形成品牌市场溢价的话语权，打造企业可持续的差异化竞争力。
数字营销技术的应用的推动普及，背后离不开大数据概念。本课程将深刻立体化解读大数据概念的实际应用价值，以落地实效的数字营销管理系统和工具实现对大数据完整的落地。

[课程形式]
互动研讨，分组演练；双效通道：应用+训练；
顾问+教练！以解决问题为导向，用运营实战为核心。                                                                        
化繁为简，直击核心！有效应用，价值培增！  

[课程时长]6课时      

[课程大纲]
一、营销模式升级：流量时代
1、 【图解工具】互联网应用系统工程；
2、 网络营销1.0到新媒体营销5.0；
3、 新商业9宫格；
4、 入口：一切从流量开始！
5、 转化：营销数字化赋能！
6、 商业模式之殇：交易要素的原罪？
7、 单一依赖：烧钱也烧不出来的竞争力！
8、 互联网营销模式变化；
9、 【案例研讨】大数据营销用户行为分析；
10、全网营销两大永恒是什么？
11、互联网品牌营销用户两性关系；
12、【案例研讨】任务完成度+用户体验度；
13、【案例研讨】用户路径验证商业路径；
14、【现场应用】你的用户路径是什么样？
15、数字营销：经营成本到用户成本；

二、营销创新落地：数字变现
1、 大数据精准营销；
2、 【案例研讨】互联网营销核心：用户体验管理；
3、 【案例研讨】互联网在线用户体验5类核心；
4、 【案例研讨】品牌体验6度罗盘；
5、 品牌营销
“四流“与”四度“；
6、 【案例研讨】品牌营销“四度“结合；
7、 全网营销主流三类形式整合：搜索广告，搜索优化，社交媒体；
8、 全网营销五大实施策略：KPI策略，关键词策略，媒介策略，执行策略，优化策略；
9、 新商业9宫格：场景落地；
10、新商业场景布局图；
11、刚需VS软需，高频VS低频；
 消费决策变化；
 互联网用户路径分析；
 成本结构变化：经营成本VS用户成本；
12、 【案例研讨】用户路径设计推演；
13、 互联网品牌营销*；
14、 互联网品牌营销5W2H；
15、 品牌营销4ps升级；
 互联网品牌营销4I原则；
 品牌营销4I原则落地方法；
16、 品牌利润增长7大模型；