课程大纲：
短视频制作与营销策划
课程背景：
新媒体改变了信息交互的模式，而抖音改变了新媒体！李悟
抖音的迅速蹿红超出了所有人的预期，它所代表的不仅是短视频为内容的新媒体的新起，更是企业在新媒体时代中的品牌策略、交互策略及营销策略的改变。
娱乐至上的时代，如果仍然一味只是强调品牌高大上、产品专业、服务值得信赖，你的品牌很可能会和互联网客群产生代沟！新媒体让你离客户更近，同时也需要你更懂客户。
如果直接把其他平台的广告直接移植在“两微一抖”这样的新媒体平台，当客户有选择权时，只需要轻轻一划，就能和你花大价钱制作、投放的广告说再见。
课程收益：
1、熟悉抖音的推送规则与红线
2、明确内容制作的标准、步骤和逻辑
3、能够策划并拍摄短视频内容
4、常用剪辑软件与视频制作工具
课程大纲
引子：抖音时代的变革
用户
文化
品牌
逻辑
第一讲：抖音营销全景图
一、 抖音算法机制
1、流量池算法
2、价值观的价值
3、几个推论
二、 抖音营销现状
1、用户肖像
2、流量红利
3、算法优势
4、热门IP分析
三、 抖音营销如何产生价值
1、品牌价值
2、流量价值
3、数据价值
四、 抖音六大营销模式介绍
1、信息流
2、开屏
3、挑战赛
4、品牌主页
5、dou+
6、直播
五、 初入者注意事项
1、审核规则
2、推荐规则
第二讲：账号定位与人设打造
一、账号定位四个核心问题
1、面向什么样的特定受众？
2、我和别的账号的不同？
3、粉丝为什么喜欢你？
4、怎样长期稳定输出作品？
二、账号定位三要素
1、垂直分类
2、差异化
3、多优势
三、人设打造
1、为什么需要人设
2、什么样的人设才是好人设
3、四维打造热门人设
练习：为企业设计一个抖音账号（定位、人设）
第三讲：短视频内容制作策划
引子：新媒体广告文案最重要的标准：不像广告！
一、娱乐化的内容设计
1、态度
2、目的
3、逻辑（线上和线下区别）
案例分析：万万没想到，这是广告？
二、一句话引爆互动区
1、私密要素
2、权威要素
3、疑问要素
4、利益要素
三、如何让内容抖起来
1、伪UGC是主流
2、策划事件打造爆款
3、什么内容容易火
案例分析：除了高大上，我给客户看什么？
四、爆款抖音三部曲
1、爆款视频八大主题
2、植入价值观
3、洞察心理诉求
4、爆款抖音制造公式
案例分析：金融行业抖音火爆案例分析
第四讲：视频脚本策划
一、好脚本的要素
1、简单
2、真实
3、相关
二、形式选择
1、真人出镜（戏精的自我修养）
2、动画（滤镜、变身、动漫、漫画）
3、音乐相关（唱、跳、Rap）
4、动物出境（拍摄难度）
5、素材剪辑（素材收集）
6、口播（低成本）
三、谁是主角
1、领导
2、员工
3、客户
4、代言人
四、永不过时的主题
1、爱情
2、生命
3、美德
4、尊重
5、个性
五、最有效的故事情节
1、征服怪物
2、白手起家
3、追寻目标
4、涅槃重生
5、*故事的*情节
六、最需要设计的环节
1、开场：黄金三秒法则
2、主体：传播点法则
3、结尾：二次反转法则
4、灵魂：BGM
练习：抖音视频脚本策划
第五讲：视频拍摄与后期制作
一、拍摄技巧
1、拍摄常识
2、器材选择
3、运镜的7种基本手法
4、横竖屏的选择
练习：运镜与镜头组合应用
二、剪辑与后期
1、剪辑的基本思路
2、剪辑软件介绍及基本操作
3、转场的应用
4、参数的设置
5、如何添加字幕
6、如何添加特效
7、如何添加配乐及配音
8、节奏踩点的方法
9、调色基本理论
10、输出与上传
练习：综合练习，拍摄并制作一个适合企业的短视频
短视频制作与营销策划
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