课程大纲：

微文案训战班

课程对象：营销、市场及新媒体营销团队同事，其他意向提升文案撰写能力的企业员工。

课程收获
企业收益：
1、实现有效推广，避免无效宣发带来的成本浪费；
2、高传播力的微文案，可以迅速扩大品牌影响力；
3、高转化力的微文案，可以有效提升投入产出比。

岗位收益：
1、熟悉“铁三角”、“五字诀”，对有效微文案形成清晰认知；
2、通过案例讲解，掌握“需求放大”、“五感调动”等写作方法；
3、通过案例拆解，掌握朋友圈、社群、海报、短视频、直播等多场景下的文案结构；
4、通过现场演练辅导，积累实战经验，增强写作能力；
5、赠送微文案模板3套（本行业），可进行仿写练习。

课程大纲
第一章 写作心法篇：什么样的微文案更有效
1、微文案的本质
（1）表达，表达者用文案做信息告知
（2）共鸣，观看者看文案产生某种共鸣
（3）交互，有效的微文案，一定能产生信息交互
2、有效微文案的“铁三角”
（1）铁三角概念：痛点问题、解决方案、动作引导
（2）案例1：亮甲文案
（3）案例2：滴滴，“一切从出行开始”系列文案
3、有效微文案的“五字诀”
（1）短，以短突破
（2）准，以准制胜
（3）精，以精持续
（4）活，以活吸睛
（5）感，以感促动

第二章 写作方法篇：如何写出有效的微文案
1、五感调动，把微文案写出画面感
（1）五感概念：视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉
（2）应用要点：形容词置换为五感，变抽象为具体
（3）案例拆解1：劳斯莱斯文案片段
（4）案例拆解2：绿箭口香糖文案
（5）案例拆解3：某香水的推广文案片段
2、放大需求，用9种心理击中痛点
（1）避免恐惧心理 案例拆解：山叶钢琴推广文案
（2）自我补偿心理 案例拆解：地产广告文案
（3）希望更好心理 案例拆解：携程品牌文案
（4）追求舒适心理 案例拆解：麦当劳“慵懒”系列文案
（5）愧疚弥补心理 案例拆解：唯品会年货节视频文案
（6）享受优越心理 案例拆解：芝华士文案片段
（7）正当理由心理 案例拆解：全联超市文案片段
（8）对比选择心理 案例拆解：老罗英语培训招生文案
（9）两全其美心理 案例拆解：途家民宿推广文案

第三章 场景演练篇：掌握写作套路，实现高效量产
1、朋友圈
（1）三段式结构：价值诱饵+痛点提问+动作引导
（2）案例拆解1：产品推广文案
（3）案例拆解2：活动推广文案
2、社群
（1）三段式结构：痛点提问+价值塑造+动作引导
（2）案例拆解1：社群邀约文案
（3）案例拆解2：活动通知文案
3、海报
（1）海报文案的3个关键要素：短、动词、风格
（2）案例拆解1：讲师大比武海报文案
（3）案例拆解2：立秋营销海报文案
4、短视频
（1）三段式结构：提出问题+给到方法+动作引导
（2）案例拆解1：理念培育短视频文案
（3）案例拆解2：种草带货短视频文案
5、直播
（1）预热推广文案
（2）直播间留人话术（电子文档可附赠）
（3）直播间引导成交话术（电子文档可附赠）
（4）直播间互动话术（电子文档可附赠）

第四章 实战辅导篇
1、现场命题（可根据企业实际需求定制）
2、现场写作，组织学员分组完成
3、现场优化辅导
4、根据实战中反馈的问题，集中答疑

微文案训战班