课程大纲：

品牌战略营销培训

【培训大纲】
-品牌是什么
-产品品牌和公司品牌的比较
-品牌管理是什么
-对于食品制造业而言，品牌管理重要吗
-为什么要对产品实施品牌管理
-创建全球性品牌的途径
【案例】广药拿到“王老吉”的什么？

【第一讲】营销体系下的品牌战略
-营销管理链是企业管理中最长的价值链
-什么是营销，营销包括哪些环节
-品牌营销在营销体系中的重要地位
-在营销体系下做好品牌营销

【第二讲】食品企业应该全面认识产品
-产品五个构成要素
-产品实体
-产品形体
-产品概念
-产品外延
-产品前景
-品牌是产品的一部分
-品牌营销是以品牌为核心的产品营销
-品牌，是食品利润的最高附加值
【案例】分析热点品牌的构成部分和文化内涵

【第三讲】食品品牌内涵的定位原则
-当前首要：食品安全
-目标群体的心理预期
-不同食品本身的品牌要求
-非休闲食品的休闲作用
-抓住消费者选购的本质
-一句话感动消费者
【案例】王老吉和加多宝的品牌变异
【案例】为什么要喝可口可乐
【案例】当年“可乐”知多少

【第四讲】界定品牌与品牌基本概念
-品牌的内涵
-品牌的构成要素
-品牌的分类
-品牌与产品
-品牌与*
-品牌与商标
-品牌文化
-品牌形象
【案例】你能看到的品牌

【第五讲】品牌关系是食品品牌设计的关键
-品牌对消费者的作用
-品牌互动模式
-消费者品牌决策过程
-品牌忠诚及其价值
-品牌忠诚度分析
-建立和保持品牌忠诚的方法
【案例】是什么打动消费者的心（汇源果汁与健力宝）

【第六讲】食品品牌营销战略与管理
-品牌营销内涵
-制定品牌营销战略的必要性
-品牌营销战略的选择
-品牌营销管理内容
-品牌管理组织
【案例】一起设计一款食品品牌

【第七讲】品牌营销的基础：品牌化设计
-食品本身的特点带来的心理倾向
-品牌定位
-品牌视觉设计
-包装体现的品牌视觉形象
-品牌推广的一般原则和方法
-品牌名能否代替产品名
【案例】“来一瓶饮料”、“我要果汁”

【第八讲】新产品上市的品牌营销策划
-上市前品牌策划与典型的品牌策划的不同之处
-上市前品牌策划的主要组成部分
-协调划一的营销沟通对品牌上市前策划的影响
-如何完成上市前品牌策划
-市场细分一品牌营销策划不可或缺的步骤
-如何为品牌营销策划的目的细分市场
-外部分析所有营销策划的起点
-外部分析的执行步骤
-内部分析与综合分析
-品牌定位陈述的写作指南
-执行品牌战略的准则
【案例】广药王老吉的策略与失策
【案例】大白兔奶糖的前世今生
【案例】你什么时候听说的“徐福记”？

【第九讲】已上市产品的品牌策划
-回顾市场规模、价值和竞争环境
-回顾品牌地位
-确定新的品牌目标
-为执行而作的计划
-回顾销售预测
-通过有效沟通建立品牌
-品牌重建
【案例】你所接触到的品牌重建

【第十讲】品牌延伸与形象转移
-与形象转移有关的认知调和理论
-形象转移的实现条件
-品牌延伸的动因与潜在危险
-品牌延伸的策略及基本原则
-产品延伸策略
-名称延伸策略
-概念延伸策略
-品牌延伸的基本原则
-品牌延伸与品牌认可策略的对比
-品牌延伸的主要步骤

【第十一讲】实现品牌增值的途径
-通过产品实现品牌增值
-通过建立顾客关系增值
-通过顾客化增值
-通过提供系统服务增值

【第十二讲】如何进行品牌的维护和再建
-品牌维护和再建的考虑
-品牌维护及再建的步骤
-品牌的分析与价值设计
-竞争对手的特定化与定位
-把握消费者的品牌价值评价
-品牌的战略顾客的特定化
-品牌内涵与个性特征的规定
-品牌扩大化的讨论
【案例】消费者需要什么样的品牌
【案例】品牌化消费是必须的吗

【第十三讲】如何运用品牌营销
-品牌项目的整体设计
-项目的研究会
-初期的项目分析
-品牌研究会的进行方式

品牌战略营销培训