课程大纲：

网络营销策略课程

【培训对象】
企业董事长，总裁，总经理，副总经理，部门经理及其他中高层管理者；营销相关人员，营销总监、营销负责人和网络营销相关人员；品牌相关人员，首席品牌官、品牌总监、品牌经理等；市场相关人员，市场总监、市场经理等；销售相关人员，销售总监、招商经理等；渴望成为一名成功企业家、职业经理人、营销家和品牌运营专家的学员。

【培训大纲】
课前谈
1，讲故事说营销当前经济与市场热点话题
2，百战归来再读书学员讨论与互动

第一部分：求生存求发展市场竞争在拼什么？
1，价格战前世VS今生？
2，广告战捷达换奥迪VS奥迪换捷达？
3，渠道战要天下VS要命？
4，促销战东邪西毒VS南帝北丐？
5，现象解析传统巨头宝洁联手互联网新贵百度打造*数字平台？
6，企业网络营销规划六大战略思索与八大网络营销策略

第二部分：企业如何突围的战略思索
1，互联网时代的机遇与挑战？如何迎接挑战，抓住机遇！
2，互联网时代下的企业竞争核心？如何抓住关键点！
3，互联网时代下的赢利模式？企业应如何赢利！
4，互联网时代的产品组合？企业如何善用产品组合制胜市场！
5，互联网时代的协同竞争？如何协同走向共同强大之路！
6，互联网时代的企业定位？企业如何让自己居于理想的竞争位置！

第三部分：沙场亮剑八大网络营销策略
一 、如何巧借事件营销打造品牌
1，事件营销定义创意为魂！
2，事件营销溯源天下有“免费”的午餐吗？
3，事件营销本质策划VS新闻规律？
4，事件营销特性收益与风险并存VS如何趋利避害？
5，事件营销成功四要素金子才会发光 ！
6，事件营销切入点公益VS危机？
7，事件营销类型借势VS造势？
8，事件营销案例女博士代言橄榄油案例全景解析！
二 、如何借微博营销以“微”力改变市场地位
1，什么是微博与微博营销？多米诺的启示！
2，微博的前世VS今生VS趋势从莺声初啼到新的王者！
3，微博及微博营销的特点？免费的光速传播！
4，微博营销的核心运作要点？微博营销降龙十八式！
5，微博营销的常用工具？工欲善其事，必先利其器！
6，如何打造企业微博专属形象？独特个性的传播力！
7，如何打造企业微博群？众人拾柴火焰高！
8，如何精耕微博内容？语不惊人死不休！
9，如何借势热点事件？站在巨人肩上才能更高！
10，如何构建微博营销团队？团队化的年代！
三 、如何借博客营销以“小”博“大”
1，什么是博客与博客营销？网络日记变身营销利器！
2，博客的前世VS今生VS趋势德拉吉报道VS 911事件！
3，博客的本质与独特优势？话语权的把控！
4，博客营销的核心运作要点？博客营销的五大秘籍！
5，博客营销案例全景解析？牛奶与沙发之战！
四、如何借搜索营销精准传播以低投入高产出
1，搜索引擎的前世今生？发展与趋势！
2，中国的的搜索引擎的变迁、格局与走向？如何与王者协同！
3，如何建设营销型网站？与搜索引擎谈恋爱！
4，SEO的定义与相关知识？抓住核心运作要点！
5，SEO的关键工作流程？做好SEO的六脉神剑！
6，SEO全景案例解析！旅游订房网站如何抢占排名获取流量！
7，什么是SEM？新的趋向！
8，什么是SEM的核心运作要点？八招玩转SEM!
9，SEM全景案例解析！电商网站如何后来居上！
五 、如何借视频营销“窜红”市场
1，视频营销的起源、定义与特点？互动的富媒体！
2，如何运用UGC进行高效营销？全民娱乐的年代！
3，如何运用病毒式营销策略？有病毒视频才长腿！
4，如何运用微电影进行品牌传播？精准定位视频卖点！
5，如何运用视链策略？不但做品牌，也做销售！
6，视频营销全景案例解析？T视频的故事！
六 、APP营销，小乾坤里有大世界
1，什么是APP营销？APP营销的本质！
2，如何在APP中植入广告？可以与搜索相抗衡的新武器！
3，如何将官网装入APP？让客户爱上企业！
4，如何利用APP与消费者互动？参与的力量！
5，如何运用APP打造电商平台？新技术的运用！
七 、如何借润物细无声之口碑营销改变一切
1，什么是三度促销法？口碑营销为临门一脚！
2，什么是口碑营销？口碑营销的独特优势！
3，如何选择传播人群？擒贼先擒王！
4，如何创造传播内容？理由的重要性！
5，如何引导和监控效果？热度是这样炼成的！
八、如何用SNS营销编织品牌支持体系
1，什么是SNS与SNS营销？关系制胜！
2，SNS的前世今生与趋势？移动制胜！
3，如何用SNS投放硬广告？精准制胜！
4，如何用SNS植入软广告？巧妙制胜！
5，如何利用SNS自动传播？分享制胜！
6，如何利用SNS打造品牌平台？融合制胜！
九 、其他网络营销方式与应用
1，IM营销
2，邮件营销
3，社区营销

第四部分：结束语与思考
1，网络营销与传统营销的关系对立VS协同？
2，网络营销的时机何处着手VS何时开始？
3，网络营销成功的本质与核心？

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