课程大纲：

爆款文案创作

课程背景：
内容文字是人类沟通的主要方式，有效的沟通场景下，需要的不仅仅是表达，还要从内心感染对方。企业营销作为一种“有直接商业转化目标”的沟通，在实战中更是如此。媒体资源越来越昂贵，对于营销效能的要求也越来越高。内容是企业在营销场景中最基本、也是最重要的承载形式，而图文并茂的文案创作能力，在数字化营销领域中，几乎直接决定了极为关键的营销指标：“点击率/有效跳转率/留资率/转化率…”。
值得注意的是，数字化大环境带来的“信息碎片化/信息量爆炸/信息渠道多元化”等特征，使得传统的营销文案写作方式，变得无效又费力。目前大量的企业商家对营销内容输出的打法过旧、或遍寻改善方向而不得、或根本没有意识到问题所在…导致不知不觉中浪费了大量的营销资源，削弱了企业自身的市场竞争力。因此，我们尤其需要下功夫锤炼内容营销及文案输出能力。面对什么样的诉求对象，在什么情景下做怎样的表达…有着系统而科学的训练方法，使得营销文案成为“爆款”，进而驱动企业营销直达强劲业绩增长。

课程核心目标：
深刻理解信息大爆炸背景之下，营销文案的效能关键点。掌握数字化营销实战中，爆款文案创作的整套系统方法与实用工具，并获得在真实营销场景中，迅速提升文案创作水平的训练技法，为企业营销的降本增效提供扎实助力，直达强劲增长。

针对问题及课程收益：
「意义」营销文案，为什么是营销降本增效的起点？以及众多企业营销实战的盲点？
「误解」营销文案创作能力，真的是无需学习就能潜移默化拥有的初级能力吗？
「认知」对深度数字化环境下，用户群体的信息吸收与反馈方式变化，获得深度理解；
「方法」对“如何从用户角度思考与表达”，得到科学系统的策略与方法指引；
「训练」通过不断实战训练，团队通过文案创作在营销领域的效能实现倍增；
「案例」结合鲜活的行业案例剖析，针对企业业务模式与实际工作痛点完成深入研讨；

学员对象：企业主，企业核心职能团队决策者，大营销团队（品牌/市场推广/销售/渠道等）

课程大纲
第一部分：认知厘清篇 直达强劲增长的爆款文案创作之“见
一、几类常见营销文案的致命暗坑
1、广而告之型
2、板脸专家型
3、自娱自嗨型
4、底线无存型
二、数字化大环境下，用户吸纳营销信息的决定因素
1、数字化大环境下，用户吸纳信息的3大关键变化
2、信息过滤与海马体功能分析
3、从触达效果的角度，营销信息的四种本质分类
三、营销文案引发用户行为改变的关键原理
1、刺激爬行脑决策，强化本能反射效应
2、麻痹边缘脑分析，降低理性度防备
3、撩拨哺乳脑共情，带上情绪标签，助推决策势能
本章节工具：营销信息触达效果四象限分类工具、大脑决策行为三层视角

第二部分：实战应用篇 直达强劲增长的爆款文案创作之“剑”
一、“瞬间抓眼”的爆款文案标题创作
1、营销实战中，被远远低估的标题重要性
2、文案创作中，到底应该做“标题党”吗？
3、“带梗有反转类”标题：包含反差的矛盾反常识法
4、“有刚需真料类”标题：简明扼要的硬核直给类
5、“包含悬念类”标题：激发好奇的完形填空法
6、“以蹭吸睛类”标题：紧跟热点的借势助推法
二、“快刀入心”的爆款文案主文创作
1、高吸引度内容主文的5大杀招
2、美：突出生动细节的美食/美人/美景
3、燃：迸发热烈激情的大胜/逆袭
4、暖：挥发真实柔软的亲情/爱情/友情/乡情
5、趣：展现包袱起落的段子/剧情/绝活
6、干：强调效用价值的秘笈/私藏/干货
7、如何将营销元素巧妙植入到文案主文中？
三、“赏心悦目”的爆款文案视觉配搭
1、倍增图文视觉配搭的3大app利器
2、视觉风格与文案调性的互为呼应
3、视觉重心与文案内容的相得益彰
4、图文排版与文案结构的协调促进
四、“以一传万”的爆款文案的裂变触发
1、社交货币：内容营销裂变的本质原理
2、文案创作中，十种学到即用的社交货币元素
本章节工具：爆款文案四类标题模型、爆款文案主文的五大杀招、文案裂变的十种社交货币

第三部分：日常训练篇 直达强劲增长的短视频营销与变现之“建”
一、好文案是“打出来的”和 “磨出来的”
1、“经历无数培训课，却依然做不出好文案”的本质原因
2、循规蹈矩的人很难出漂亮文案
3、只放不收的人很难出高效文案
4、只学不练的人不可能出点石成金的文案
二、优秀文案能力的“死磕”养成秘笈
1、寻定对标
2、高密度研究
3、高精度模仿
4、微创新超越
本章节工具：文案能力提升的刻意训练方法

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