课程大纲：

营销策略分析课程

【课程背景】：
2020年的春天太不平静！
经济会受国内外疫情因素较大的影响；
但在之后的经济复苏中，有准备的人会得到更大的机会
哪些行业会分享到这一轮的改革红利呢？

【课程大纲】：
第一部分 行业金融化的意义
一、*市场定位才能实现金融行业化
1、从同质化粗放发展转向差异化集约经营的大趋势
2、银行业开展行业金融服务的意义
3、必须厘清的几个概念：产业、行业、集群
4、什么是行业金融：企业的角度和银行的角度
5、只是风险部门按行业审批=行业金融？
6、只是业务部门按行业营销=行业金融？
二、如何在新形势下快速了解我们的企业所处的行业特征
1、行业研究的工具方法PEST
2、如何快速熟悉一个新领域
3、如何进行行业龙头分析
4、第三方看法如何进行梳理分析
5、什么是行业金融：企业的角度和银行的角度
三、科技金融企业在哪里？
1、科技金融企业的标准
2、科技型企业哪里查？
3、科技金融从“2.0投贷联动”向“3.0资产管理”迈进
1)开展分类分层客户服务
2)升级产品与服务体系
3)产品创新推动高质量转型
4)重点推进战略型新兴产业研究
5)三类同业银行不同的产品与模式详解

第二部分 新型显示行业发展特点以及营销切入点
一、芯片及其相关新一代信息技术的迭代产业金融体系
把握“芯”时代下的光学机遇---解析上海韦尔半导体股份公司的产业定位
半导体行业发展现状
CMOS图像传感器市场及前景
从《政府工作报告》分析下集成电路行业的产业政策和地方扶持政策
半导体行业分析――芯片领域*对比
芯片－进入战国时代
中国大陆12寸集成电路制造工厂项目布局情况
二、详细分析：新一代信息技术产业动态和相关企业
1、设计企业：展讯通讯--手机芯片平台
2、制造企业：中芯国际、华虹宏力
3、封装测试企业：环旭电子股份公司、日月光封装测试（上海）公司
4、相关现状分析
三、人工智能产业方向与结构
1、基于人工智能技术进行研发及广泛应用形成的产业，广义的人工智能产业涵盖了所有智能算法、数据计算和符号表征等相关领域所建构的产业，涵盖数据生产、收集、存储、传达、运算和应用等各个环节。
临港地区和张江高科技园区都开始布局人工智能产业
案例：上海银晨智能识别科技公司案例：半导体上市公司---江苏长电科技股份有限公司（中芯国际已成为长电科技的股东）
2、率先把危变机，加快智慧城市建设意见出台！
案例：智慧社区叠加旧城改造场景营销记
3、客户是什么样子的？----光刻机行业细分
光刻机投资逻辑
国产光刻机产业链
光刻机公司地图概览
光刻机详解---现代光学工业之花
国产光刻机之路
案例：上海微电子分析

第三部分 生物医药与医药器械行业发展特点以及营销切入点
一、医疗制度改革后行业分析与案例
二、医药行业研究和特征如何选择好的子行业？
三、生物医药产业金融体系
1、选择大病种治疗领域和方向
选择大病种领域、研发管线、研发效率
2、创新药企业代表恒瑞医药
3、消费升级下的疫苗行业
4、卖水人逻辑的CRO/CMO
CRO企业代表泰格医药
四、客户是什么样子的？----生物制药行业细分
1、生物类似药，前景怎么样？
2、核心护城河，到底在哪里？
3、生物医药产业的价值分配遵循“微笑曲线”
4、仿制药领域 ？
抗流感药物领域分析
医药研发还是仿制，什么样的企业有钱途？――我们的胰岛素
五、客户是什么样子的？----医疗器械行业细分
1、进口替代逻辑的医疗器械行业
2、医疗器械行业细分
体外诊断代表企业分析
心脏代表的医疗器械代表企业分析
骨科代表的医疗器械
影像诊断代表的医疗器械
眼科代表的医疗器械
3、医疗器械行业的并购业务机会
4、通过迈瑞医疗来分析下行业财务关键特征
六、发展全产业链的“大健康产业”
建设集医疗、研发、教育、康养为一体的医疗产业综合体
医疗体外诊断行业――美年健康体检与爱尔眼科

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