课程大纲：

品牌表达力课程

【课程背景】
近年来，越来越多的企业意识到了表达能力在品牌传播过程的重要性：品牌发布会、录制短视频、招商会、订货会、招投标会、媒体采访、行业论坛，全都绕不开“表达能力”这一核心竞争力。然而，很多演讲表达类的课程和书籍讲授的大多是一些“正确的废话”，诸如“逻辑严密、言之有物”之类的大道理谁都明白，可是一到了需要当众表达的场合依然不知从哪下手！《品牌传播表达力》的主讲人杜斌博士对品牌传播的影响力有非常深入的研究，并具有十多年的央媒节目主持经历和口语表达教学经验，可以用通俗易懂的语言将提升品牌传播表达能力的底层逻辑讲明白讲透彻，让学员在品牌发布会、录制短视频、招商会、订货会、招投标会、媒体采访、行业论坛等不同的场合*表达，助力于产品和品牌的传播！

【课程收益】
通过一天深入浅出的学习，让学员掌握提升品牌传播表达能力的底层逻辑，让学员在品牌发布会、录制短视频、招商会、订货会、招投标会、媒体采访、行业论坛等不同的场合*表达，助力于产品和品牌的传播！

【课程对象】
基、中、高层管理者、各级员工

【课程大纲】
第一章 如何打通品牌传播表达力的“任督二脉”
第一节 精准界定问题
-互动训练
第二节 打通即兴表达的任督二脉
-问题的横向思考
拓展训练：分层描述
拓展训练：反驳例举
拓展训练：应急应变
拓展训练：修补逻辑bug
-问题的纵向思考
-横向思考与纵向思考的组合运用
-自上而下搭建结构
-拓展训练：经营归因
-自下而上搭建结构
第三节 多场景高频表达模板
-why模板
-how模板
-why+how模板
-what+how模板
-Positive+negative模板
-today+tomorrow模板
-宴会模板
-领奖模板

第二章 让品牌传播的表达更有说服力
第一节 演绎推理在沟通中的运用
-直言三段论
-析取三段论
-假言三段论
第二节 归纳推理在沟通的运用
-归纳的逻辑关系
-因果推理
-类比推理
-统计推理
第三节 警惕表达中的数字陷阱

第三章 如何从修辞层面构建品牌传播表达的影响力
第一节 双关的运用
-谐音双关案例
-语义双关案例
-举一反三训练
第二节 婉曲的运用
-举一反三训练
第三节 反语的运用
-举一反三训练
第四节 移就的运用
-举一反三训练
第五节 对比的运用
-举一反三训练
第六节 粘连的运用
-举一反三训练
第七节 隐喻的运用
-举一反三训练

第四章 如何从心理层面构建品牌传播表达的影响力
第一节 情绪迎合
第二节 情绪影响
-积极情绪的影响
-消极情绪的影响
第三节 锚定效应的运用
第四节 承诺和一致性原理的运用
-直接承诺
-间接承诺
-标签暗示
-互动训练
第五节 框架效应的运用
第六节 损失厌恶的运用

第五章 如何通过表达彰显品牌的力量
第一节 如何一开口就有影响力
-强调得失
-制造悬念
-语出惊人
-课堂训练：模拟开场
第二节 表述的转换
-举一反三训练
第三节 表述的场景化
-激励的场景化案例
第四节 强化说服的手段
-对比强化
-重复强化
-数字强化
第五节 “讲故事”的技巧
-价值切换
-制造危机
-课堂训练：模拟开场
第六节 如何获得客户的信任
-了解感知风险
-主动提及缺点
-预防接种理论

第六章 如何提升品牌传播表达的声音影响力
第一节 缓解紧张情绪、让说话更省力的呼吸方法
-理论阐释
-快吸
-慢呼
课堂训练：胸腹联合式呼吸
第二节 让你的声音更具磁性
-口腔共鸣
-鼻腔共鸣
-课堂训练：声音弹发
-普通话快速进阶技巧
第三节 让你的声音更具感染力
课堂训练：声音送达
课堂训练：声音环绕
课堂训练：声音韵律
第四节 如何在镜头前*表达通过抖音短视频宣传产品的表达技巧
课堂训练：重音
课堂训练：停连
课堂训练：交流感
课堂训练：镜头感

品牌表达力课程