课程大纲：

时尚美学形象培训

【培训前言】
近年来，商业环境的快速变化带给传统服装品牌种种挑战，服饰品牌在多变的市场领域中面临的传统经营问题更加突出。
经过2020年疫情的洗礼，对于线下服装行业的影响和冲击很大。不仅如此，一场疫情也让诸多国际大品牌的服装店纷纷关门。Burberry、Nike等关闭近一半中国内地门店，vans母公司关闭60%中国门店，Prada等品牌也都选择关闭了部分国内店铺，由于线下销售额大幅下降，让一部分品牌也都及时调整了营收预期。
2020年，受疫情影响，服装行业需求整体下滑，预计成人服装行业增速下降，2021-2025年增速保持在4%左右，2025年市场规模接近2万亿。目前已经进入了后疫情时代，消费者逐渐可以走出家门，实体店也日益回暖，但是对于服饰品牌来说，依然面临着实体和线上的激烈竞争所带来的各种挑战与困惑，如何能够运用当今创新营销方式提升在新消费时代的品牌发展的核心竞争力，是对广大服装时尚品牌和个人迫在眉睫的课题。
然而，面对实体店营业额骤降的困境，也有些品牌通过学习和转型提升实现了逆袭，可见，面对更加激烈的市场竞争，各大服饰品牌急需找到快速实用的“自救”之路，为此，中国服装设计师协会培训中心携手专业委员会委员、国际认证形象专家王云老师，形象顾问式服装搭配营销实战课程，希望给“后疫情”时代的品牌和服装时尚行业从业人员的提升和发展带来更多有价值的思考和实用的技能提升。
本课程是一套绝无仅有的服装服饰品牌时尚美学营销的“武林秘籍”，将帮您轻松应对实体与线上的服饰零售难题！ 让您品牌店铺的业绩不断攀升……

【培训收益】
第一、 有助于品牌和个人快速应对后疫情时代的时尚营销市场变革。
第二、 有助于实体店提升销售业绩与客户满意度。
第三、 有助于提升时尚品牌从业者精准掌握美学搭配营销的知识结构
第四、 有助于提升个人的时尚美学营销技能，促进品牌整体提升。
第五、 有助于提高线上云端新媒体的时尚美学营销技能。
第六、 有助于时尚品牌线上线下的时尚美学营销业绩。
第七、 有助于个人品牌新媒体网红提高时尚美学营销的变现能力。
第八、 有助于时尚达人的美学营销技能提升

【授课对象】
服饰品牌总裁、百货商场营销管理人员、服装品牌市场销售管理经理、店长、督导、经销商、服装定制店店长、服饰网红等。

【课程特色】：
深入浅出
互动性强
亲和力强
实用性强
轻松风趣

【授课形式】：
课堂讲述
案例分析
脑力激荡
实战演练
视觉呈现

【课程内容】
第一天（6课时）
第一讲 色彩体系发展趋势及色彩搭配技巧
1、色彩的分类与属性
2、色调与色调图分析
3、国际色彩理论体系的发展
4、不同色彩的特性讲解
5、色彩心理感受与着装效果
6、客观世界与主观色彩
7、评价色彩的主要因素
8、色彩受生理因素的影响
9、最快速的人体色核心诊断方法
10、色彩搭配的要领与技巧分析
11、增强顾客自信的整体形象色彩应用指导

第二讲 客户不同风格及多维搭配技法
1、不同风格顾客的服饰搭配技巧
1）国际流行的不同个人风格解析
2）识别不同风格的细节要素
3）不可忽视的心理风格解析
2、客户不同脸型、体型的服饰搭配技巧
1）不同脸型的服饰搭配方法
2）不同体型的服饰搭配方法
3）不同体质感的服饰搭配方法
3、服饰设计与搭配的美学原理
呼应、强调、线条、节奏、统一、比例、均衡等等

第二天（6课时）
第三讲 客户的扬长避短搭配技巧与职业场合需求
1、修饰客户身材缺点的搭配技巧
1）上身偏胖的类型
2）下身偏胖的类型
3）腰粗，腹部突出的类型
4）显高、显苗条的搭配技巧
脖子短、肩宽、肩窄、大臂胖等细节修饰方法……
2、客户不同场合和职业需求的着装搭配技巧。
1）针对客户场合着装的提示：职场面试、办公室、商务谈判、PARTY聚会等
2）针对客户职业的着装提示：销售行业、IT人士、经营管理层、职场白领等

第四讲 服饰美学营销的沟通表达技巧
金牌营销经理的全能制胜法宝
1、如何当好时尚品牌的店长？
2、形象顾问式店长的“十八班武艺”？
3、营销人员的形象为什么能决定业绩成败？
4、什么是*店长的世界通行证？
5、如何才能真正抓住顾客的心理？
1) 按国际心理学层面分类的消费心理
2) 按身体语言识别的消费心理
3) 按服饰装饰细节识别的消费心理
6、向顾客提问应该注意什么？
7、让顾客疯狂掏钱的销售话术？
8、形象顾问式金牌店长的全能综合演练
1) 一分钟顾客诊断术
2) 一分钟顾客识人术
3）提高客单价的业绩倍增全能沟通技巧（顾客形象搭配*综合技巧实战训练）

第五讲 云端线上新媒体运营与营销策略
1、新媒体运营的发展概况
2、图文写作的技巧与方法
3、长视频与短视频的技巧与方法
4、头条、抖音、公众号、视频号等新媒体的运营策略
5、服饰营销线上打造爆款变现的策略与方法
6、新媒体不同方式的变现综合训练

第六讲 服饰品牌店长经理的职业化素养综合提升
1、心态管理
2、减压与情绪管理
3、综合素养与技能的实战演练

时尚美学形象培训