课程大纲：

企业双微营销课程

培训对象：
市场总监、副总及总经理

培训目的：
1、全面了解中国经济发展与商业模式特点，定位微营销时代与思维变革转型；
2、解读微博营销的认知、作用、商业价值、平台功能要素，剖析企业微博关键点位与化开思路；
3、明晰微信营销的认知、作用、诉求整合与独特的传播功能，通过四类案例的引领微信营销开展思路；
4、为广大企业的微营销从认知到实施奠定专业基础，增强高层微营销信心并定位可持续的微营销方向。

培训纲要：
第一章：当今微时代商业态势
一、中国经济增长与三种时代划分
二、微时代环境下微营销的起源与迅猛态势
三、微营销带来的思维变革
案例：不论任志强的强，只解任志强的快

第二章：微博营销精英思维解析
一、认知微博营销
1、思考：微博等于什么？
2、微博构建的人际模式
3、微博的发展历程与重大意义
阶段发展态势
群体特征特征
使用优点解析
二、企业微博建立意义
1、微博的发展数据分析
2、企业为什么要玩微博
3、企业经营微博的四大优点
4、微博营销就是媒体营销
5、微博媒体的“爆转效应”
6、从微博探寻用户诉求点
社会热点
民生需求
倾诉需要
个性展示
人际交往
7、微博的公关工具特点
三、企业微博带动商业价值与平台功能
1、企业微博六大商业价值
新闻发布平台
人物效应平台
信息传播平台
创新聚焦平台
客户管理平台
业务成交平台
2、企业微博平台功能价值
发布与评论功能
关注与转发功能
搜索与整合功能
联盟与创新功能
四、经营好企业微博四个关键点：
1、标签点设计解析
2、互动点打开解析
3、诱导点切入解析
4、循环圈持续解析
零售类微博案例1：美特斯邦威微博营销解析
金融类微博案例2：51信用卡管家植入营销解析

第三章：微信营销经营思维解析
一、认知微博营销
1、思考：微信与微博的区别在哪里？
2、微信对人际交往洗牌的杀招
3、微信发展历程与重大意义
满足用户诉求升级
企业商业模式升级
融合交叉整合升级
二、企业微信建立意义
1、微信用户在想些什么？
2、微信平台的优势在哪里？
3、企业微信平台作用与意义
4、微信营销就是精准营销再次定义
5、企业微信营销特点
6、微信功能与用户诉求
想关注与被关注
想互动与互被动
想体验与被体验
想成长与被成长
想购买与被购买
7、微信独特功能解读
二维码
漂流瓶
语音传送
视频聊天
雷达搜索
三、企业微信营销开展思路
1、公众平台建立
2、立体信息传播
3、多种维度互动
4、安全快捷支付
5、客户资源开发
四、企业微信营销典型案例剖析
案例1：星巴克的线上线下搭配互动案例
案例2：长虹微信聊天机器人
案例3：招商银行的“爱心漂流瓶”
案例4：1号店的“你画我猜”营销活动

第四章、微营销后续发展导读

企业双微营销课程