课程大纲：

文宣骨干新闻稿件撰写公开课

各有关单位：
2023 年 10 月 7 日至 8 日，全国宣传思想文化工作会议在京召开。会议最重要 的成果就是首次提出了*文化思想。新时代新征程，世界百年未有之大变局加 速演进，聚焦做好新时代宣传文化思想工作的同时，如何加强各企事业单位文宣骨 干核心业务技能显得尤为重要。在媒体格局、舆论生态、传播方式已经发生深刻变 化的全媒体时代，如何做好新闻宣传工作，通过文字、图片、视频的融合提高宣传 效果，讲好企业故事，传播好企业声音，是各企事业单位宣传工作人员面临的重要 挑战和亟需解决的紧迫课题。为帮助各单位文宣骨干准确把握互联网时代全媒体传 播的新趋势、新特点，强化运用新媒体舆论引导能力。研究在全媒体背景下，通过 系统的理论讲解和实操培训，帮助学员掌握新闻写作技巧、摄影技术和视频制作流程，并能够灵活运用于实际工作中，我中心特组织有关专家在全国各地巡回举办新 传播环境下文宣骨干新闻稿件撰写、公务摄影、企宣视频策划与制作实操落地专题 培训班,请各单位积极组织相关人员参加。

参加人员：
各企事业单位新闻宣传干部、通讯员、信息员、文化专员、媒体专员、新媒体 运营员、文案、内部记者、网站管理员、内刊编辑、秘书、办公室主任及相关人员。

培训内容：
（一）新闻写作核心技法
1、企业文宣新闻写作基础
（1、新闻写作的定义和特点；2、新闻写作的基本原则 和要素；3、新闻写作与企业文宣的关系）;
2、新闻稿件结构与撰写技巧
（1、标题的撰 写技巧和注意事项；2、新闻导语的撰写技巧和注意事项；3、正文的撰写技巧和注意 事项；4、结尾的撰写技巧和注意事项。）;
3、新闻写作风格与语言表达
（1、新闻写作 的风格特点和要求；2、如何运用语言来增强新闻稿件的说服力和吸引力；3、如何运 用修辞手法来提升新闻稿件的艺术性和表现力。）;
4、新闻发布与媒体关系管理
（1、 新闻发布的渠道与策略；2、与媒体建立良好关系的方法与技巧；3、危机公关中的新 闻应对与处理。）;
5、新闻写作常见问题与提升方法
（1、新闻写作中的常见错误与避 免方法；2、如何提高稿件的准确性和可读性；3、提升新闻写作水平的途径与方法。）；
6、企业常见新闻类型写作要点
（1、业务活动新闻；2、会议新闻；3、学习培训新闻；4、 宣传教育新闻);
7、图片新闻
（1、图片新闻的概念与类型；2、图片新闻的优势与适用 场景；3、图片的文字说明撰写技巧；4、文字说明写作要点。）
8、稿件审改与编辑
（1、 案例分析：新闻稿常见失误;2、审改、编辑的基本程序；3、审改、编辑的重点；4、语言修改）。

（二）公务摄影
1、学会运用新闻思维捕捉素材
（企业摄影到底拍什么：会议精神传达、重要动 态事件、领导人物讲话、员工营销活动、其他经营活动内容）；
2、企业新闻公务摄 影基础知识
（企业新闻公务摄影的定义与特点；企业新闻公务摄影的基本原则； 企业新闻公务摄影的构图与布局）；
3、拍摄前的准备与现场执行
（拍摄团队的组建与分工；拍摄器材的准备与选型；现场拍摄的技巧与执行要点）；
4、摄影器材与 拍摄技巧
（摄影器材的选择与使用技巧；拍摄角度与构图技巧；光线与色彩的运 用技巧）；
5、摄影的构图要素；
6、企业新闻公务摄影实践操作
（会议摄影；学习 摄影；活动摄影；考察摄影；领导摄影；其他类型的摄影）；
7、短视频（摄影） 的拍摄：镜头
（这里的镜头不是指摄像机的镜头，而是影视艺术镜头）
（拍摄镜头； 剪辑镜头；空镜头；客观镜头；主观镜头；长镜头）;
8、动态构图
（主体运动， 静止拍摄；主体静止，运动拍摄；摇移镜头的景别选择）；
9、轴线
（主体运动轴 线；人物视线轴线）；
10、镜头的动静组接
（画面的主体运动或静止；镜头的组 接原则）；
11、图片后期处理与优化
（图片后期处理的基本技巧；图片优化与修饰 技巧；图片选配与排版技巧）；
12、公务摄影实战案例分析
（主席台上讲话怎么拍； 立式讲台发言怎么拍；圆桌会议现场怎么拍；室内活动现场怎么拍；户外活动 现场怎么拍；如何快速抢到好机位：训练:不同环境下实拍及点评）。

（三）企宣视频策划与制作
1、企业宣传短视频策划基础
（企业宣传短视频的定义与特点；企业宣传短视 频策划的基本原则；企业宣传短视频的目标与定位）;
2、短视频剧本创作与故事构思
（短视频剧本的基本要素与创作技巧；故事构思的方法与技巧；如何选取合适 的素材与构建情节）；
3、视频剪辑（剪映）与特效处理
（视频剪辑软件的基本操作 与使用技巧；视频剪辑的原则与方法 特效处理的方法与效果呈现）；
4、宣传短视 频的发布与推广策略
（宣传短视频的发布渠道与策略选择；短视频推广的方法与 技巧；短视频效果的评估与优化措施）
5、企业宣传短视频常见问题与提升方法
（ 视频制作中的常见问题与避免方法；提升视频制作水平的途径与方法；视频制作 人员的职业素养与发展规划）。

（四）企业微信公众号推文与运营管理
1、熟练掌握微信文案写作的技能
（什么样的微信内容容易火；微信的选题与 结构PGC;微信的标题写作什么样的标题吸引人）。
2、微信推文的形式 熟悉新媒体工具的演练和应用
（新媒体运营工具秀米制作；图片制作创 客贴/快图；H5 制作微传单/易企秀/兔展）;
3、微信推文的流量诀窍
（选对 3 个推文姿势；把控你的团队任务分配）；
4、企业公众号运营管理技巧。

文宣骨干新闻稿件撰写公开课