课程大纲：

新闻宣传策划与舆情学习

学员对象：企事业单位办公室主任、董秘、总经理工作部、人事部门、综合管理部、行政部、党群工作部、党委办公室、公司秘书、党办、人事经理、党建、文书、工会办公室、档案室主任等相关人员。

课程目标：
1、提升企业宣传报道策划能力
2、学习企业新闻写作技巧，重点掌握：（1）消息写作（2）通讯写作
3、提升宣传“新闻眼”的选题能力
4、掌握新闻成文五步法
5、提高新闻采访技巧和素材的积累能力
6、如何提升主流媒体投稿率
7、学习新闻摄影构图准则
8、掌握新闻技巧掌握拍摄基本技能
9、掌握新闻视频脚本策划视和拍摄技巧
10、学习新媒体裂变传播技能
11、掌握新媒体 10W+阅读量提升技巧
12、学习多媒体编辑工具的应用
13、提升意识形态建设与舆论话语能力
14、掌握负面舆情处理和危机公关技巧

课程大纲：
第一讲 宣传选题策划与新闻“五步成文法”
一、新闻写作三要素
1、新闻主题
2、文章结构
3、修辞用语
二、企业宣传策划内容
1、什么事？--选定传播主题
2、给谁看？--确定传播渠道
3、看什么？--提炼传播价值点
4、怎么写？—如何让受众产生兴趣
三、企业宣传选题策划
1、企业活动
2、有价值热点
3、好人好事
4、获奖等。
四、新闻内容结构组成
1、标题
2、导语
3、主体叙述
4、背景应用
5、结语
五、新闻消息写作“五步成文法”
1、发现线索
2、确定主题
3、研究角度
4、进行采访
六、新闻金字塔写作要求
1、导入主题
2、事件陈述
3、澄清观点
4、展开论述
5、结论意义
七、宣传中广告法内容把握
1、极限用语限制
2、不得说大话
3、严禁歧视性语言
4、禁用承诺
5、禁止迷信
6、严禁庸俗
7、不得贬损行业对手
案例解析：
（1）五粮液一组企业创新的宣传系列报道
（2）洋河关于社会责任项目实施的宣传报道

第二讲 如何让新闻报道鲜活起来
一、新闻写作最易犯的 5 个错误
1、报道角度不新
2、主体内容交待不清楚
3、文章内容冗长
4、新闻五个“W”元素缺失
5、标题没有吸引力
二、新闻的谋篇布局
1、切入角度新颖
2、结构事件有趣
3、传播具有意义
4、场景还原真实
三、怎样写好新闻开头和结尾
1、文章开头
（1）服务题目
（2）描绘利益
（3）制造悬念
（4）提出问题
（5）制造冲突
（6）对比与类比
（7）吸引受众
2、文章结尾
（1）加深受众印象
A、总结观点
B、响应题目
Ｃ、幽默调侃
（2）引导受众行动
A、引导关注或购买
B、引导评论
Ｃ、呼吁行动
四、标题拟定要求
1、一语中的：点出新闻的核心价值；
2、一目了然：受众一看就明白了；
3、一见钟情：新颖、有趣，吸引眼球。
4、撰写技巧
（1）传播价值主张提炼
（2）如何让受众产生兴趣
5、标题分类
（1）单行标题
（2）多行标题：主标题、副标、肩标
五、新闻消息写作模版
1、活动类消息写作
2、会议类消息写作
3、领导视察类消息写作
4、获奖（先进经验类）消息写作
六、通讯写作要求
1、选准新闻人物；
2、以事显人
3、捕捉人物特点
4、描述要生动
5、注意细节描述
案例解析
（1）这篇报道为何上了人民日报
（2）阿里巴巴“杭州最美的妈妈”宣传报道

第三讲 新闻采访技巧与素材积累
一、新闻采访方式
1、面对面采访
2、电话采访
3、书面采访
二、采访准备内容
1、采访对象选取
2、采访提纲
3、采访装备
（1）录音笔
（2）摄像（照相）器材
（3）采访本
三、采访前期准备
1、对新闻事件背景了解
2、对采访对象基本情况的掌握
3、国家相关政策的了解和把握
四、采访提纲要求
1、新闻事实复述
2、当事人思想动态
3、新闻事件中的细节描述
4、当事人讲话内容
5、当事人的看法和观点
五、采访提问式要求
1、简洁
2、具体
3、间接
4、深刻
5、自然
6、得体
7、礼貌
六、采访记录准则
1、记要点
2、记易忘点
3、记疑问点
4、记个性语言
5、记思想深处反映
6、记观察所得
7、记采访者联想
七、如何给主流媒体投稿
1、熟悉媒体平台定位
2、了解编辑内容偏好
3、选题符合媒体要求
4、如何跟编辑互动
案例解析：
（1）央视《东方时空》采访场景
（2）北京邮政的新闻采访

第四讲 新闻摄影构图与拍摄技巧
一、摄影报道要求
1、器材要求
2、选题策划
3、画面构图
4、手机拍摄要求
5、场景捕捉
6、聚焦细节表情
二、新闻摄影构图五大原则
1、主题鲜明
2、形象生动
3、信息完整
4、构图新颖
5、画面简洁
三、如何拍摄会议新闻图片
1、构图要求
2、领导镜头捕捉
3、会议主体把握
4、光圈使用
5、画面修图
四、新闻场面拍摄
1、新闻现场构图
2、突出事件主角
3、新闻场景把控
4、光圈和曝光要求
5、解说词如何配备
五、手机拍摄要求
1、保持稳定
2、先想后拍
3、选择合适的拍摄模式；
4、后期图像处理
5、一个便携三脚架
6、慎用数码变焦。
六、如何 PS 图片
1、选择软件：美图秀秀
2、应用方法：
（1）首先登录官网
（2）选择修图工具
（3）进入工具页面
（4）打开目标图片
（5）选择修图功能
（6）保存
案例解析：
（1）希望工程的“大眼睛女孩”的摄影图片
（2）一组获奖的中国劳模的新闻摄影图片

第五讲 短视频策划与推广
一、短视频如何拍摄
1、要有剧本文案
2、场面选取
3、音乐挑选
4、故事桥段设计
5、手机拍摄
二、脚本策划与撰写
1、主题设计
2、画风要求
（1）豪放气势手法
（2）婉约细腻手法
3、企业(产品)介绍
（1）功能
（2）服务
（3）情怀
（4）价值
4、故事设计
5、人物展现
三、拍摄时要求
1、场景要求
2、音乐选取
3、表演者走位
4、一气呵成
四、后期制作
1、编辑原则
2、音乐编辑
3、配音要求
4、镜头补拍
5、编辑原则
（1）剪辑
（2）特效
（3）压缩
（4）字幕
五、短视频裂变传播推广
1、@目标受众
2、话题建立
3、病毒式裂变
（1）策划分享
（2）诱惑转发
案例解析
（1）一组优秀企业经典抖音视频解析
（2）最火的“银行*姐”视频

第六讲 新媒体内容编辑与裂变传播
一、企业新媒体平台
1、企业网站
2、企业 APP 客户端
3、微信（公众号+微信社群+朋友圈）
4、官方微博
5、抖音与百家号等
二、新媒体编辑内容要求
1、选题贴近受众
2、捕捉网络热点
3、标题吸引力强
4、文字俏皮有趣
5、要有视频图片
三、提升阅读量准则
1、内容好看
2、话题策划
3、红包活动
4、线下策划
5、交互参与
四、让标题如何“吸睛”
1、悬疑式标题
2、夸张式标题
3、反问式标题
4、奇葩式标题
五、裂变式传播 SEO 写作技巧
1、关键词密度
2、长发搜索词组设计
3、标题关键词的嵌入
4、图片和视频的应用
5、热点事件的借势
六、多媒体工具应用
1、创客贴应用
（1）下载模版
（2）图片选取
（3）主题确定
（4）生成预揽
2、H5 模版：
（1）易企秀
（ 2）凡科微传单
（3）VXPLO 互动大师
案例解析：
（1）古井贡酒的公益活动图文传播
（3）有道一则 H5 吸粉 730 万

第七讲 意识形态建设与舆论话语权提升
一、*总书记关于意识形态工作讲话
1、“一项极端重要”
2、“三个事关”
3、“三个关乎”
二、意识形态工作内容
1、引导思想观念
2、凝聚政治认同
3、推动文化传承
三、历史上的意识形态领域斗争
1、中国革命成功经验
2、苏联解体的教训
3、西方势力亡我之心不死
四、网络舆论传播特点与话语权的争夺
1、自媒体兴起
2、舆论大 V
3、意见领袖（KOL）
4、话题制造
5、病毒扩散
五、加强和改进意识形态和宣传工作
1、加强思想政治引领
2、不断提高党员干部学习力。
3、严格落实意识形态工作责任制
4、不断增强党的领导力。
5、推进“两学一做”学习教育常态化制度化

第八讲 负面舆情事件处置与舆论引导
一、企业负面舆情构成
1、客户网络投诉
2、媒体监督报道
3、自媒体 KOL 发声
二、负面舆情传播特点
1、突然爆发
2、快速发酵
3、规模传播
4、真伪难辩
5、搜索再现
三、企业负面舆情八大“出血点”
1、产品投诉
2、消费纠纷
3、服务冲突
4、重大事故
5、意外事件
6、自然灾害引发话题
7、企业管理问题
8、员工内部曝光
四、媒体危机公关 5S 处理原则
1、承担责任
2、权威证实
3、系统运行
4、真诚沟通
5、速度第一
五、记者现场采访应对与媒体沟通
1、媒体来访专人接待
2、识别记者身份
（1）记者证查验
（2）记者所在媒体了解
3、记者采访把握原则
（1）新闻发言人接受采访
（2）敏感事件统一口径
（3）上下保持一个声音
六、突发事件时舆情控制事项
1、把握公众情绪
2、防止人为操控
3、避免网友组织化串联化
4、尽量避免有争议的话题
七、对媒体负面报道如何“发声”
1、正面回应：重大危机事件 4 小时内发布声明
2、澄清事实
3、亮明态度
4、通稿发布
5、关系沟通
6、新闻发布会举办
案例解析
（1）泸州老窖“破冰”广告遭网友痛批负面舆情
（2）听花酒 315 晚会被曝虚假宣传白酒市场遭受冲击

讲师介绍：刘老师中国高校EDP联盟讲师、华为和海尔大学新媒体讲师、中国科技大学标杆管理学院研究员新闻高级职称。
媒体内容履历：曾任新华社新华网舆情在线事业部主任、新安晚报副总编辑、东亚经贸新闻执行总编辑、华商杂志总社运营总监。
新媒体方面：万家热线和吉和网总编辑
教学履历：曾任解放军陆军军官学院教官，曾获安徽省劳动模范、新闻十佳个人。

新闻宣传策划与舆情学习