课程大纲：

新闻公众号推文公开课

课程排期：
《企业新闻通讯与公众号推文创作实战》 9月3-4日 3600元/人
《金字塔原理与公文写作技巧》 9月5日 2800元/人
《国有企业专题宣传活动策划》 9月6日上午 1500元/人
注：可单独参与一门课程按照单价参课，打包参课总价为5200元/人

课程目标：
把握新闻形势和趋势，加深认识，掌握通讯、消息的构思和演绎技巧。
掌握新闻新模式，素材调研、关键点取舍、语言打磨、综合查错等要领。
适应“公众号阅读”新媒体，学会打造“适于企业”的宣传文案创意。

课程内容：
引言：一篇通讯引发的企业惨痛教训
一、《*总书记关于宣传思想工作的重要论述》
1、《*总书记关于宣传思想工作的重要论述》原话解读
二十大意识形态工作变革
新时代新闻宣传认知的误区
自媒体与市场经济之变
2、新时代企业治理与宣传需要
企业新闻背景辨识
企业宣传稿六大特点（与政府宣传、媒体宣传的差异）
新舆情环境下的企业通讯员新素养

二、新闻选题策划
1、新闻平台选择
企业新闻平台特点
2、新闻题材的十大类型
高层活动型、节点突破型、奖励荣誉型......
3、国企年度新闻宣传策划
时事把握与年度策划重点
4、国企新闻选题的针对性适应力
适应监管机构和地方政府
适应母公司或上级职能部门
适应自媒体（公众号）

三、新闻稿创作新要领
1、党与政：结构
通讯的结构布局
经营类通讯范文分析
解读“十九届六中全会”经典报道
2、舍与得：“标题党”
标题的形态与要领
“政治属性”标题拟定
3、导与叙：正文新策略
公司新闻内在逻辑
导语写作要领
训练：概括新闻导语
通稿七大谋略
(对比式、倒金字塔式、散文式…)
案例：央企国企新闻特色
4、新闻宣传用语
思政新语、经营术语、指标……

四、优质新闻稿打造
1、何为“优质”
通讯“错漏”的危害
“识别不了”：舆情隐患
2、素材调研
新闻采写
实践与热点塑造
训练：某央企新闻的背后
3、新闻视角
新闻焦点、热点、亮点
案例：某央企投资新闻
4、新闻引语
间接引语使用
案例：新闻联播借鉴
5、弊病预防
重大政治性错误
职务、法律等专业错误
错用典故
6、类型化技巧
国企新闻五大典型
案例：报道“领导活动”

五、企业公众号推文写作
1、企业公众号再认知
特性、功能和形式差异
案例：某央企图文鉴赏
2、公众号推文成稿技巧
结构布局特色
资料来源与梳理
经验：国企采写陷阱预防
3、做到“最简洁最有效”
如何“去粗存精”“去伪存真”
4、图文编辑技巧
文字权衡与图片选配
版面的“新媒体技巧”
训练：一篇公开推文的升级优化

附一：企业新闻摄影技巧
1、拍摄要领
企业活动选景特点
企业新闻拍摄八维度
拍摄注意事项
经验：会议现场拍照特别提醒
2、自媒体图片抉择
案例:某获奖新闻配图鉴赏

附二：简报写作与编排技巧
1、简报的特性、功能
2、简报的成稿技巧
简报结构逻辑
简报资料来源与梳理
简报如何“最简”
经验：简报优化改写
3、简报编排技巧

讲师简介：王老师
国家认证“高级秘书”和“职教”资质、“高级经济师”职称
曾任南京大学MBA联合会副主席兼商学院期刊副主编
AACTP（*培训认证协会）认证高级讲师、中国讲师认证中心认证高级讲师
江苏省东南教育研究院常务理事、高级研究员（研究方向：公文、申论）
上海市高级行政管理师取证指导老师（指导领域：高级行政管理）
上海市人才协会特约讲师（研究方向：商务型党建与撰稿）
十六年某世界五百强集团（央企集团）多层级、复合型任职经历（含总部行政）
中国石油大学、中交党校、上外贤达、交大慧谷、北大纵横等机构特聘

新闻公众号推文公开课