课程大纲：

宣传写作方法培训

【培训对象】
企事业单位媒体平台维护、品牌运营、党建宣传等相关人员

【培训收益】
了解 企事业媒体平台运营的现状、误区及趋势
理解 企事业媒体平台新闻写作的基本原则
掌握 网站、微博、微信等平台的写作技巧及传播技巧
认识 新闻图片、新闻短视频的制作方法
实操 根据企事业单位的具体需求进行平台内容运营规划

第一单元：企事业媒体平台的形态及新的传播环境
1.新媒体迭代史
①新媒体的定义、属性特征、社会功能；
②新媒体发展历程和主要阶段
③企事业新媒体平台发展趋势
2.媒体技术为企事业宣传带来改变
①新媒体技术对企事业单位宣传工作的影响
②企事业宣传媒体平台的发展趋势
3.电力媒体平台的特征
①电力媒体平台的内容特征
②电力媒体平台的写作特点

第二单元：企事业媒体平台写作特点与内容生成过程
1.新媒体平台重新定义企事业宣传“写作”
①企事业媒体宣传写作的变化、思维、方法以及流程
②企事业媒体平台宣传三共性
③企事业媒体平台内容IP化之“四特性”
2.企事业媒体平台的写作准备①企事业媒体平台文案写作的四个步骤
②企事业媒体平台文案的创作构思?
③企事业媒体平台文案的创意思维方法
④企事业媒体平台的创意输出方法
3.揭开企事业媒体平台“小编”的面纱
①企事业媒体平台人的属性、构成以及相关关系
②新媒体条件下宣传人员的基本素养
③新媒体条件下宣传人员的三大要求

第三单元：宣传写作方法、要领与案例剖析
1.宣传写作中的注意事项
①企事业媒体平台受众的变化以及相关特点
②企事业媒体平台系统化运营的方式方法
③宣传写作的七大陷阱
2.宣传写作的基本要领
①十类文稿写作的基本框架
②宣传写作的专业规范要求
③最易出现错误的十组词
1.网站写作的基本技巧
①网站文案写作的标题、
②网站文案开头的写作要求与方法
③网站文案的正文及结尾的写作要求与方法；
④网站文案的图文搭配与排版设计
2.特定文案写作的基本技巧（重点讲解）
①人物通讯写作技巧
②会议新闻写作技巧
5.网站的传播技巧
①网站文案的标题如何吸引人注意
②网站文案内容如何产生代入感
③网站文案如何让人产生信任感

第四单元：宣传影像制作方法要领与案例剖析
1.画面的构图
①景别、角度与构图的基本原则
②选择拍摄角度、拍摄方位与画面取舍的三个原则。
2.宣传影像的制作方法
①会议拍摄方法
②动态构图的各种拍摄方法；
③工作中多主体画面的构图原则。

第五单元：新闻点挖掘
1.新闻点的重要性
①记者表现事实的入手处
②新闻点的重要性
2.挖掘新闻点的办法
①发掘新闻中能够构成导语的事实
②选择*新闻角度的方法：以旧见新、以小见大、虚中觅实、逆向思维、发散思维、统摄思维、高瞻远瞩；

第六单元：新闻点切大主题大政策的方法
1.新闻背景材料分析
①如何通过单位工作材料找到主题方向
②快速整理材料中具体的政策和做法
2.将新闻内容切合上级主题政策
①新闻选题上关联大主题大政策中
②新闻内容方向迎合选题方向
③细节描述中以小见大，体现思维高度

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