课程大纲：

短视频策划与制作培训

【培训对象】
企事业单位宣传岗位、办公室岗位、品牌运营等相关人员

【培训收益】
了解短视频的基本特征。
了解短视频营销的基本方法。
掌握网络直播的基本方法和技巧。
掌握网络直播的基本规律。

第一单元：短视频的策划与制作
1．短视频内容策划
短视频与直播：内容创业新风口
短视频的特点、类型；
直播与短视频的区别、融合特征；
直播风险、防范措施
短视频的用户需求
短视频的展现形式定位
短视频的选题策划
2．短视频内容制作
短视频的拍摄
画面景别光线位置
镜头运动画面构图
短视频脚本写作
短视频的后期编辑
短视频画面转场
背景音乐、配音
字幕

第二单元：短视频运营技巧
1．短视频营销
短视频营销的前期准备
短视频封面设计
标题设置、标签设置
文案撰写
短视频的引流
推广短视频的用户
运营
2．短视频商业变现
销售商品，电商变现
用户付费，有偿提供视频内容广告变现，运用流量直接变现
通过平台扶持获得收益加入 MCN 机构，实现稳定收益
3．短视频运营实战抖音
完善抖音账号信息
设置抖音账号名称、头像、简介、主页背景图
制作高水准的抖音短视频
孵化经典抖音短视频 IP
用户维护
拓宽 IP 价值

第三单元：网络直播的筹划与准备
1．网络直播的前期准备
人物要素
主播辅播
场景要素
设备
直播间布局
其他准备工作
2．网络直播的流程策划
要点分析
主播 IP 及直播账号的选择
(1)行业专家
(2)种草达人
(3)跨界玩家
直播活动预热直播脚本
直播运营

第四单元：网络直播的实施与执行
1．网络直播运营的实质
一、价格赋能
1)满足消费者低价的需求
2)满足消费者便利性的需求
3)满足消费者新颖性的需求
4)满足消费者高端的需求
5)满足消费者降低风险的需求
6)满足消费者过程体验的需求
二、产量赋能
（1）主播的多重职能减少了供应链环节
（2）直播的实时互动提高了供应链效率
网络直播的运营目标
一、将直播间的用户转化成主播“粉丝
二、为直播间的产品带来更高的销量
2．网络直播的运营策略
选品策略
(1)以价格匹配用户画像
(2)以功能匹配用户画像
产品组合策略
转化策略
(1)以价格为策划亮点
(2)以互动为策划亮点
(3)以成交为策划亮点
(4)以权益为策划亮点
提高签收率策略
直播间暖场策略
(1)礼貌问候
(2)拒绝冷场
(3)区别对待
(4)音乐
3.直播平台的选择
1)企业的内容能?强，*抖音快手；
2)企业的产品能?强，*淘宝直播；
3)企业的运营能?强，*腾讯直播。

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