课程大纲：

团队短视频直播培训

【课程背景】
短视频大热，势头不减，现已成为大众在上下班途中、睡觉前等碎片化时间里消遣的主要娱乐方式。“双微一抖”是企业传播主要阵地，视频营销正逐渐受到重视，悄然改变着企业的传统营销方式。企业的视频营销内容可以出现在电视、电影、视频平台、直播平台、自媒体等诸多渠道中，为企业带来价值。企业团队如何通过视频做到流量变现呢？

【课程收益】
0基础入门，系统学习，找到适合的短视频类型，快速定位，短时间掌握账号运营技巧和方法，学会产出作品，打造垂直领域变现账号。

【授课对象】
网络营销、运营、全媒体从业者及转型者

【授课方式】
讲师讲授，案例分析，视频互动，操作演练，翻转课堂

【课程大纲】
明确账号标签
1、短视频账号的差异化标签
特性
黑科技、亲民、发烧友、网红老板
短视频平台用户诉求
白富美高富帅、搞笑减压、成长成功、直播PK
竞品账号标签
开箱测评、工厂展示、种草带货

第二节 短视频直播转化方向路径
1、账号涨粉
内容涨粉：坚持发垂直作品
引导涨粉：视频或评论区引导关注
投放涨粉：dou+
评论涨粉：朋友口吻，打造人设
热点涨粉：参与热搜/争议话题
互动涨粉：转发粉丝群互推
2、产品带货
真假测评+真品促销
产品体验+评论促销
知识+推荐促销
口播带货
低价限量促销
3、导流私域流量
APP鱼塘
官网链接
双微私域

第三节 短视频四大带货选题方向
1.场景切入产品带货
亲身试用
开箱展示
2.产品测评
真假测评
实验对比
3.供应链整合产品带货
原料产地
加工工厂
4.知识科普产品带货
破除谣言
实用建议

第四节 短视频脚本内容评估
1.引起共鸣和认同
观念、遭遇、经历
2.引起好奇
设置悬疑、抛出问题
3.引起思考
人生哲理、生活感悟
4.引起欲望
食欲、生活憧憬
5.感官刺激
听觉、视觉
6.利益相关
自身、群体、地域
7.获取价值
有用知识、资讯
8.探求未知
新鲜事物、新奇景色
9.强烈冲突
角色冲突、剧情反转

第五节 如何吸引用户注意力
1.开门见山
开头给主题结论
剩下的时间解答
2.音乐期待
用音乐带动情绪
多使用热门音乐
3.人物期待
颜值高
特殊才艺
强烈个人风格
4.视觉期待
罕见的美景
意外的场景
崭新的视角
强反差组合
5.文案期待
提炼
设置悬疑
亮点预告
6.身份期待
提及受众人物标签
提及共同关注话题

第六节 上传发布内容
1.拍摄
想法
如何体、问答体、引争体、投票体
话题
封面风格与高清统一
2.剪辑
滤镜、保持账号风格统一
音乐：
热门、调性匹配
文字：
封面字体，有台词必带字幕
3.上传
中午
傍晚下班

第七节 监测数据指标
1.短视频发布
2.获得初始流量
各项指标对比能否满下一轮分发
3.数据表现
完播率
开头设置悬疑
高潮、抖包袱
短短短
转发量
实用、共鸣、模仿
评论数
互怼/问答/投票
点赞数
视频提醒点赞、追热点、
4.千次播放是否有DOU+价值
垂直化DOU+

第八节 全媒体运营流量
1.Dou+
2.参与抖音挑战赛
舞蹈
换装
剧情
互动
记录展示
演技
合拍
手势舞
节日
3.参与热门话题
热点
利益
流行语
4.精准私域
不要互推
5.直播引导
定时坚持
6.矩阵号试错运营
短视频课程案例根据行业特点持续更新，不同客户案例不同

团队短视频直播培训