课程大纲：

企业品牌规划培训

一、品牌思维
1、品牌时代 告诉我们什么?
2、品牌到底能为我们带来什么？
3、何为品牌？

二、品牌规划
1、什么是品牌战略规划
2、品牌战略规划包括哪些内容？
1）、品牌化决策环节
2）、品牌模式的选择
3）、品牌规划的内涵
4）、品牌延伸规划
5）、品牌管理规划
3、如何制定品牌战略
第一步：品牌资产检核
1、品牌知名度：
2、品牌认知度：
3、品牌忠诚度：
4、品牌联想：
第二步：策略制定
第三步：品牌创新策略导入子品牌.
第四步：品牌定位
第五步：品牌推广
第六步：品牌整合传播
1、资源的整合
2、传媒整合
3、整合传播实施

【品牌战略】---快消企业品牌的创建思维
一、品牌思维
1、品牌时代 告诉我们什么?
2、品牌到底能为我们带来什么？
3、何为品牌？
二、品牌距离
1、品牌的三大系统
符号系统
利益系统
意义系统
2、品牌的9个元素
三、我们是否在路上？
1、品牌精细化管理
2、何为品牌精细化管理？
3、进行品牌精细化管理，需要遵循科学的工作流程。
4、品牌战如何打？如何保持品牌健康？
四、品牌建设
A 宣传途径
B 销售网络
C 终端销售
五、品牌保护！
产品上市前的工作计划:
未来的工作计划:
六、品牌匠心
解决困难的5颗心

【品牌战略】---快消企业品牌建设规划路径
一、什么是品牌？
1、品牌的等级
2、品牌的三个特点
3、品牌的四个阶段
4、品牌五个成长链
5、品牌知名的程度三层水准
6、产品形成品牌的过程
二、品牌规划
品牌规划7要素课程内容
1、品牌愿景
2、品牌定位
1）品牌定位三要素
2）品牌定位依据
3）定位基础
4）品牌定位二十法
3、品牌核心价值
1）提炼原则
2）提炼和规划品牌核心价值
1、功能性价值
2、精神或情感性价值
3、自我表现价值
3）品牌核心价值提炼自身优势
4）成功品牌的核心价值特征
4、品牌个性
品牌营销的等级
5、品牌广告语
6、品牌形象提升
1）品牌形象设计原则
2）品牌形象提升的步骤
3）logo设计原则
三、品牌传播
1、传统的品牌传播模型
2、由客户发动的品牌传播模型
3、IMC整合营销传播
1）整合品牌传播八项原则
2）IMC的四个发展阶段
3）IMC模型的品牌接触传递系统
4）品牌整合传播体系
5）IMC模型的品牌传播模式
6）品牌传播品牌故事演绎
7）品牌传播企业领袖塑造
8）企业领袖形象的三大要素
9）品牌规划元素关系图
四、品牌经营4模式
1、单一品牌经营
2、副品牌经营
3、多品牌经营
4、背书品牌经营
五、品牌经营四大陷阱
1、品牌延伸不当的体现
2、品牌延伸关键点
3、母子品牌拉郎配的陷阱
4、品牌经营四大陷阱之三：快速创建强势品牌的陷阱
5、品牌经营四大陷阱之四：高端品牌盲求市场份额，导致品牌模糊。

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